Se trata de un programa en el que empleados especializados en digital forman a sus compañeros del área tradicional para acabar con las fronteras entre el “off” y el “on” en pro de una gestión integrada El programa “Satélites Digitales”, puesto en marcha por GroupM, cabecera de agencias de medios de WPP en España, apuesta por la formación y promoción del talento interno con la finalidad de garantizar un mejor servicio a los clientes y agencias del grupo. El proyecto se ha implementado por primera vez dentro del departamento de Planning & Buying (P&B), dirigido por Maribel Vivancos.
Durante cuatro meses (de marzo a junio de 2013), varios profesionales de esta área han cedido su tiempo para compartir sus conocimientos con sus compañeros de planificación offline y enseñarles las claves de la planificación digital sobre trabajo real. Al término del curso celebraron un acto de entrega de diplomas. En el evento, José María Sanabria, CEO de GroupM, señaló al equipo la importancia de preparación y la conversión en perfiles integrados con especial refuerzo en digital: “ la mayor demanda del mercado en la actualidad es la de planificación de medios digitales. El hecho de que clientes como BBVA o Danone acudan a nosotros demuestra que estáis haciendo vuestro trabajo, entre todos, muy bien. Pero lo que más me enorgullece es saber que esta compañía está integrada por profesionales con la generosidad suficiente para parar su tiempo en el trajín del día a día y formar a su compañero. Este es el espíritu de GroupM: juntos, hacia adelante para ser Mejores!”.
Para Sanabria esta iniciativa es un paso más en “un viaje a la excelencia” en el que la compañía aplica cuatro conceptos: confianza, compromiso, generosidad y eficiencia. Este “viaje” se enmarca dentro del proyecto “Mejores!”, desarrollado por GroupM hace dos años con el compromiso de fomentar nuevos modelos organizativos, procesos más eficientes, talento en recursos humanos y el foco puesto en la eficiencia e innovación. Javier Vidaurreta, director de Recursos Humanos de GroupM, enfatizó la necesidad de constante actualización. Nuestro mercado lo demanda. “Este es un programa único en nuestro sector; un Master en tiempo real sobre trabajo real. Que aprovecha el mejor talento interno para compartir su conocimiento y crear valor. Esta es , en definitiva, una industria de personas”, destacó.
Jorge Serrano, director general de Trading de GroupM y Maribel Vivancos, Planning & Buying Director de GroupM, agradecieron a los “alumnos” toda la ilusión en aprender y a los “formadores” su implicación en este proyecto. Un grupo de “formadores” digitales lo han compuesto Laura Cruz, Álvaro de San Andrés, Laura Gabriel, Cynthia García, Irene Guijarro y Silvia Recio, quienes trabajan en el departamento de P&B de la compañía y que conocen, por tanto, todos los detalles del día al día en la planificación digital.
Ya está en marcha la segunda promoción. En esta ocasión los alumnos son: Sara Cristóbal, Cristina Ruiz, Alfonso López, María Barrero, Ignacio Pano, Isabel González, Irene López, Sandra Gonzalo, Milagros Saez, Patricia Fernández y Almudena Landaluce.
