Así lo confirmaba a El Programa de la Publicidad, Ana Sala, Product y UX manager, de Fon, en las IV Jornadas Branding Days, en la Universidad
Complutense, en CC de la II, sobre CO-CREACIÓN de marcas. Sala comentaba en la Mesa redonda de co-creación en Internet., junto a Felipe San Juan, Director De Agencias Creativas, Google, las negociaciones con una Telco para dar el servicio wifi de Fon en colaboración con la operadora, aunque reconoció que «pese a tener sus oficinas centrales en España, y estar presentes en los cinco continentes, nuestro país es en el que más dificultades de crecimiento hemos tenido. Quizá por la dificultad de comprensión del fenómeno compartir que requiere el uso de Fon»
Por su parte San Juan explicó el origen de la revolución de los consumidores desde los 2000 merced a la tecnología. «la tv sigue siendo el medio rey y crece su consumo pese a que nos fríen a GRPS y aunque algunos no ven nada la TV, otros la ven mucho, estableciéndose medias entre los que ven mucho y los que no ven nada. Youtube permite complementar la estrategia de medios y complementar los medios tradicionales e interactuar con otros dispositivos». Algo que nos influye en la manera de comunicar y las marcas deben ser sensibles a las marcas que cocrean, en la gestión de su comunicación y que ha evolucionado la comunicación comercial y cómo los usuarios comunican un mismo fin. Los anunciantes necesiten una estrategias de contenidos para el mañana.
«Youtube tiene 26 millones de usuarios al mes -explicó San Juan- y es la principal plataforma de vídeos y hoy se halanzado precisamentehttp://www.youtube.com/yt/artists/ para lanzar a jóvenes al ruedo. Y el contenido cada vez es más original y cada vez somos mas exigentes y cada vez nos escapamos más del paraguas de las marcas hacia contenidos de calidad. Antes Youtube era un contenido generador de ruido y ahora ha pasado a tener mayor calidad y a ser muy atractivo para las marcas. con deportes, belleza, automóvil, y una alianza con Fox o deportistas que construyen sus propias marcas, y consiguen audiencias muy interesantes». «Un mundo con millones de vídeos de belleza en su mayoría de usuarios y sobre todo chicas sobre tratamientos y trucos para el cabello como cerveza u otros trucos, como las mechas californianas que aparecieron ante el potencial de las búsquedas sobre el tema que detectó L’Oreal hace siete u ocho años, para apoyarlo. Y otro ejemplo es Unilever con su conversación con sus Real Beauty Sketches, Grand Prix de Titanio con Ogilvy, para Dove de Unilever, con 1.100 millones de búsquedas sobre este tema que concluyó con unilever apadrinando a estas bloggers por los beneficios para sus marcas, al poderse seleccionar el tipo de pelo y opciones para elegir, con un video con un how to know.
San Juan explicó la importancia de responder a esa demanda y puso el ejemplo de los videos de goolgle plus con hangouts en que un fotógrafo puede transmitir sensaciones a su mujer parapléjica, junto a varios participantes que le enseñan el mundo mediante una plataforma de fotos que van subiendo para que las pueda ver desde su silla de ruedas. Otro ejemplo es Starbucks con valores como el precio, que dejan de ser tan importantes y que a través de Youtube transmite experiencias mientras se toma café, que Starbucks las refleja como su campaña de situaciones cocreada con los usuarios de Starbucks.
Nike lanzó «The phenomenal shot», un viral para enriquecer conversacíones que permite enviar jugadores en 3D entre usuarios en tiempo récord , tras marcar un gol. Así Nike implementa mejor sus productos y servicios. Y esto dentro del imparable crecimiento de la importancia de las personas que emergen, como los youtubersa los que se alían las marcas para transmitir sus servicios y mantener una conversación relevante. En resumen. Se trata
de cocreacion entorno a los youtubers para entender los insights que movemos por internet y que podemos identificar y entender para construir esos momentos reveladores que son materia de buena comunicacion mediática para intensificar ese momento de la verdad que la tecnología permite distribuir y construir desde la excelencia entre las marcas y optimizar y dar cursos de actuación, como el Creative Sandbox en google.
