Se trata del lanzamiento de la Nueva Generación Ford Kuga, de Ford España para el que el equipo de social media de Wunderman Madrid ha creado una acción de pre-lanzamiento de notoriedad para mejorar la imagen de marca de la Nueva Generación Ford Kuga a través de los canales 2.0. Los objetivos marcados eran 400.000 reproducciones de video en YouTube con una retención de audiencia del 79%, 30.000 nuevos fans en Facebook con un alcance de 2.000.000 de usuarios y 50.000 participantes entre todas las acciones y, la propuesta, una acción capaz de acercar el coche a los usuarios, a través de pruebas y experiencias cargadas de adrenalina asociadas al mundo de los deportes de invierno y enmarcadas en la estación de Baqueira-Beret.
Después de varios años patrocinando la estación, el Ford Kuga en el Valle de Arán, ha sorprendido con el valle, sus picos y sus riders, vistos a través de las redes sociales de Ford. La marca ha integrado todos sus canales sociales para llevar a cabo una acción de tres meses en los que ha involucrado a fans de Facebook, seguidores de Twitter, aficionados y profesionales de los deportes de invierno, clientes, concesiones e influenciadores de importantes colectivos de social media. La campaña, bautizada bajo SnowMotion ha estado a cargo del equipo de social media de Wunderman para Ford España y ha tenido como objetivo reforzar el posicionamiento del nuevo Ford Kuga. Dividida en tres partes, vio la luz con el anuncio de la Kuga Riders Cup, una competición de riders desarrollada en Facebook para escoger un ganador que patrocinaría la marca. Un total de 14 riders compitieron con sus vídeos para conseguir entre los fans y seguidores, el mayor número de votos. El ganador obtendría un nuevo Ford Kuga durante toda la temporada de esquí, un premio en metálico y protagonizar un vídeo con el coche que utilizaría la marca como cierre de toda la acción.
El segundo frente, Kuga by Blanca consistió en una sección en Facebook donde la medallista olímpica Blanca Fernández Ochoa nos contaba los secretos del valle y presentaba un vídeo en el que competía con el nuevo Ford Kuga bajando desde la explanada de Orri hasta la estación de Baqueira. Para incluir a los fans, la agencia desarrolló un concurso también en Facebook para ganar un viaje a Baqueira y ser parte del #KugaWeekend, un fin de semana en donde se entregarían los premios de la Kuga Riders Cup junto a bloggers, instagramers y los riders participantes, todos citados a la misma hora y en el mismo lugar, desde distintos puntos de España, probando, disfrutando y posteando sus sensaciones a bordo del nuevo modelo, que apenas había pisado los concesionarios.
Un total de 15 Kugas distribuidos entre los ganadores del concurso #KugaWeekend y los influenciadores que fueron parte de la acción, llegaron a Baqueira desde los rincones más diversos de España. Vigo, Barcelona, Murcia o Madrid fueron algunos puntos de partida de lo que terminó siendo el test drive más atrevido y original en el que se ha aventurado la marca. Fue en esta etapa cuando Twitter e Instagram cogieron un poco más de vuelo y nuevamente las redes sociales de la marca se encargaron de difundir lo que estaba pasando en el Valle de Arán.
Adicionalmente los asistentes al #KugaWeekend tuvieron la oportunidad de disfrutar de una experiencia inolvidable en Baqueira. Fue un fin de semana con Blanca Fernández Ochoa como embajadora, donde además de contar con instructores del Club de Esquí del Valle de Arán, cursos de esquí a todos los niveles y una ruta culinaria por el valle, se organizó una fiesta nocturna sorpresa en el Kuga Bar, situado en el medio de la estación a 1.850 metros de altura.
Como consecuencia de la integración de las redes sociales de Ford y todos estos perfiles en un entorno como el de Baqueira-Beret, el fin de semana del #KugaWeekend ha sido hasta la fecha, de los más activos desde que tiene presencia en entornos 2.0. El alud en redes sociales ha dejado a la marca de coches con unas cifras que serían capaces de descongelar el valle entero.
Según María Abad, Social Media Manager de Ford: «Integrar tantos elementos en una campaña de social media es arriesgado ya que todo lo que haces es completamente transparente, todos pueden hablar por el Twitter o postear en tu muro de Facebook, en el caso de SnowMotion, eso fue justamente lo que potenciamos, les dimos de qué hablar, los integramos, los llevamos al corazón de la campaña y reaccionaron incluso mejor de lo que estábamos esperando. Ha sido una experiencia inolvidable”.
Hasta la fecha la acción ha conseguido unos resultados que superan lo previsto. En Facebook la campaña ha llegado a 5.845.854 usuarios originando 25.183 nuevos fans. La Kuga Riders Cup obtuvo un total de 65.412 votaciones, la aplicación para participar en el #Kugaweekend alcanzó los 2.790 participantes y recibió 84.296 visitas. En el canal de Youtube de Ford España, se han conseguido un total de 221.579 visualizaciones. En Twitter se hicieron 2.248 twetts naturales, más de 5.000 retweets, 716.363 impresiones y se alcanzaron un total de 547.609 usuarios de esta red social. En Instagram, un total de 181 fotos subidas, 32 usuarios activos, 22.301 likes y 1.056 comentarios. Lo más importante para el fabricante de coches es que se han logrado asignar un total de 436 pruebas de la Nueva Generación Ford Kuga gracias a la acción en redes sociales.
El video final del cierre de la acción con Aymar Navarro, doble campeón de freeride en España y ganador de La Kuga Riders Cup desafiando uno de los picos más altos del Valle de Arán, en lo que ha sido hasta ahora el día más bonito de la temporada, está publicado desde el día 13 de febrero, en todos los canales de la marca.
Agencia: Wunderman
Anunciante: Ford España
Producto: Nuevo Ford Kuga
Marca: Kuga
Contacto del cliente:
Santiago Sainz – Director de Marketing
Esther Gironella – Gerente de Comunicación de Marketing y CRM
María Abad – Social Media Manager
Redactor: Manuel Márquez
Director de arte: Héctor López
Producer: José Miguel Moreno
Deputy Managing Director: Jeannie Vazquez
Director de cuenta: Óscar Ibañez
Director Social Media: Carlos Valero
Ejecutivo / Community Manager: Marta Baquero
Productora: Bumpy Films
Realizador: Nil Torremocha
Operador: Nil Torremocha
Productor: Manuel Márquez
Postproducción: Wunderman España / Bumpy Films
Piezas:
Kuga Weekend App Facebook
Kuga Riders Cup App Facebook
Video: Blanca Fernandez de Ochoa Vs Nuevo Ford Kuga: http://youtu.be/Z-uN4WTNZQA
Video: SnowMotion by Kuga presenta Aymar Navarro: http://youtu.be/_s3q1dNP1c0
Video: Teaser SnowMotion by Kuga presenta Aymar Navarro:
Os dejamos un adelanto de lo que hicimos con Aymar Navarro, ganador de la Kuga Riders Cup.Esto es solo el principio. No os perdáis mañana el desenlace
Publicado por Ford España en Martes, 12 de febrero de 2013
Video: Making Of SnowMotion by Kuga presenta Aymar Navarro:
Os dejamos un adelanto de lo que hicimos con Aymar Navarro, ganador de la Kuga Riders Cup.Esto es solo el principio. No os perdáis mañana el desenlace
Publicado por Ford España en Martes, 12 de febrero de 2013
Video: Playlist SnowMotion by Kuga: http://www.youtube.com/watch?v=_s3q1dNP1c0&list=PLDuC07vVM-1VNEl8TkvD5nCUBintDAIgx
Video: Playlist Kuga Riders Cup: http://www.youtube.com/watch?v=CU3MHof98JE&list=PLDuC07vVM-1VQYwHPxEG4TgHdlWSb3JMO
Emailing: BBDD Clientes y prospectos
Título: SnowMotion by Kuga
