Formatos preferidos y de mayor engagement a nivel usuario en internet: Desktop (36%), mobile (ya 14%).

Tradelab y Sublime Skinz ilustran en una infografía lo que más se aprecia y lo que genera un mayor engagement de los usuarios si se integra con una estrategia programática Las inversiones en publicidad online son cada vez más imprescindibles para el crecimiento de un negocio. Los números hablan por sí solos: en nuestro país y en el extranjero, donde el mercado ya es más maduro, el reparto confirma sobre todo una tendencia que aumenta en mobile aunque la inversión principal permanece en desktop.

Considerada como demasiado invasiva y poco relevante, la publicidad online encuentra ciertos obstáculos a la hora de producir engagement por parte de los usuarios. Con el vasto panorama de opciones disponibles, encontrar el formato y las herramientas adecuadas que nos lleven un poco más allá de la inversión no es siempre fácil.
La creatividad, sola, es – en ocasiones – insuficiente para alcanzar la máxima eficacia del propio mensaje. Gracias a la programática y al empleo de una amplia mole de datos, es posible ofrecer contenidos pertinentes y personalizados, transmitirlos a las personas adecuadas y en el momento preciso para poder aumentar la visibilidad del mismo campo en dispositivos diferentes.

Por ello, Tradelab y Sublime Skinz proponen una infografía en la que ilustran cuáles son los formatos preferidos y los que generan un mayor engagement a nivel usuario.

Las empresas invierten cada vez más en publicidad online: A nivel global se han gastado 155 millardos de euros con el 38,3% del mercado publicitario mundial. Mientras, en España se han gastado 2,7 millones de euros con el 20 del mercado publicitario español. La mayor parte se invierte en desktop (36%), pero mobile ya se está haciendo un hueco (14%). Las campañas con todos los dispositivos detentan un 50%.

A los usuarios no les gusta la publicidad intrusiva
• 66% siente que los anuncios son más intrusivos
• 61% cambia su opinión de la marca cambia al utilizar publicidad intrusiva
• 56% ve más publicidad ahora que antes

Pero, sin embargo…
• 82% presta atención cuando la publicidad es personalizada
• 60% piensa que los diferentes formatos encajan mejor que antes
• 49% opina que los anuncios cuentan mejores historias

Formatos impactantes que no interrumpen la experiencia de usuario

• Skin

Con un CTR de 2,1%, constituye un buen recuerdo de la marca y un formato de gran impacto visual.

• Masthead

Con un CTR de 0,3%, goza de una buena visibilidad de la creatividad y tiene un gran impacto en brand awareness.

• Nativa

Con un CTR de un 1%, es menos intrusivo que otros formatos y tiene un mejor engagement.

Programática y formatos skin: una buena combinación

Para ello, los mensajes deben ser pertinentes y personalizados. Los mismos deben mostrarse en el lugar y momento correcto. El bonus es un storytelling personalizado multi-canal y multi-dispositivo

Skinz: interactividad y engagement multi-dispositivo con un viewability del 93,3%
M-Skinz
Sliding Skinz
Swapping Skinz
Video Skinz
Fuentes
Sublime Skinz Adserver

Observatorio de la Publicidad Digital de IAB Spain (datos febrero 2018)
Estudio AdReaction, Kantar Millward Brown (febrero 2018)