El bullying es un grave problema que cada día sufre un mayor porcentaje de menores de edad en nuestro país. Y para sensibilizar sobre ello, Fundación Mutua Madrileña y Fundación ANAR se han unido en esta campaña. 101 ha sido la encargada de desarrollar la creatividad, representando al acosador como un desagradable perro de presa que hostiga a sus víctimas. La campaña se centra en el Bystander Effect, un fenómeno que se produce en situaciones de acoso escolar cuando los jóvenes que lo presencian se ríen o muestran su indiferencia. El objetivo es luchar contra ello y hacerlos conscientes de que con ese comportamiento también se convierten en cómplices de bullying.
El eje central de la campaña son 2 spots para internet, además de otros materiales dirigidos a alumnos y profesores. El hashtag para dar a conocer la campaña, #NoBullying, fue Trending Topic el primer día de lanzamiento y ha logrado hasta el momento más de 10 millones de impresiones.
Gran parte de este éxito se ha debido al apoyo de numerosas celebrities y youtubers que han querido dar su apoyo a la lucha contra el acoso escolar. Algunas de estas caras conocidas han sido la boyband Auryn, el grupo Sweet California, los Gemeliers, Fonsi Nieto, Xabi Alonso, Irene Villa y Rasel.
