La consultora de marca FutureBrand ha llevado a cabo de nuevo la actualización de la identidad gráfica y posicionamiento de la marca turística de la Isla para permitir que pueda competir de una forma más eficaz y acorde a la nueva coyuntura. En palabras de Cristina Vicedo, directora general de FutureBrand, empresa de consultoría estratégica y de marca de McCann Worldgroup, “la imagen de la Isla y toda su oferta turística han evolucionado desde que creamos su identidad visual y su estrategia diez años atrás, y se hacía necesaria una actualización que mostrara a Tenerife como realmente es para poder seguir siendo referencia en el sector, como mínimo, otros diez años; un destino único, cálido, natural y muy humano”.
Con el establecimiento de un nuevo enfoque en el desarrollo del trabajo para lograr una simplificación de procesos y resultados, FutureBrand ha abordado el proyecto desde la realización de un diagnóstico para evaluar los gaps existentes entre la realidad de la Isla y la percepción de sus públicos. Ello les ha permitido detectar la necesidad de vincular la nueva estrategia a la personalidad cálida, natural y humana de Tenerife, identificando un territorio estratégico que recoge sus valores y los comunica con un nuevo claim. “Tenerife 100 % Vida hace referencia a los elementos diferenciadores de la Isla desde un punto de vista muy emocional”, afirma Cristina Vicedo.
Esta nueva promesa de marca se materializa a través de la evolución de la identidad corporativa existente, obteniendo como resultado una nueva identidad que transmite la calidez y la vitalidad que caracterizan a Tenerife. “Este restyling de la marca conserva los elementos originales, aportando rasgos más redondeados que proporcionan a la marca de un mensaje más cercano y legible, y una nueva gama cromática que se asocia a la idea de calidez. La presencia sutil del Teide supone un plus con respecto a la marca anterior y contribuye a generar reconocimiento del icono de Tenerife por excelencia”, añade Fernando Carmona, director creativo de FutureBrand.
