GAS NATURAL FENOSA lanza un nuevo posicionamiento de marca a nivel nacional, «la energía que piensa» para incorporar a su política de comunicación publicitaria una mayor proximidad a las actuales preocupaciones de sus públicos: la eficiencia energética, la innovación y el respeto al medio ambiente. La multinacional energética apuesta por acercarse a las preocupaciones de sus públicos y renueva su posicionamiento de marca con un giro estratégico que suma a su enfoque habitual el respeto al medioambiente, la eficiencia y las soluciones energéticas innovadoras. El nuevo planteamiento coincide con el lanzamiento de la nueva campaña publicitaria de la compañía que, elaborada bajo el concepto de bienestar smart, incita al consumidor a pensar en el consumo energético de una manera diferente.
La elección del lema La energía que piensa para el nuevo posicionamiento responde al concepto que la compañía quiere transmitir: la energía es cada vez más imprescindible en nuestras vidas pero su coste medioambiental y económico es cada vez más alto. Por eso debemos pensar en ella de una manera diferente. Tanto la sociedad como la empresa son cada vez más conscientes de la nueva situación y el nuevo posicionamiento responde a esta nueva relación establecida entre el cliente y los modos de consumir energía. El posicionamiento de marca que presenta ahora la compañía es compatible con el posicionamiento de grupo, Ir a más, y permite adaptarlo a las necesidades comunicativas de GAS NATURAL FENOSA en todas sus actividades. A partir de ahora, todos los elementos publicitarios, campañas y servicios que se proyecten desde la compañía se enmarcarán en las nuevas líneas smart, fruto del nuevo posicionamiento que ahora se pone en marcha.
La presentación del nuevo posicionamiento de la marca de la multinacional coincide con el inicio de la nueva campaña en medios de comunicación Disfruta de tu bienestar. Los nuevos mensajes de bienestar, medio ambiente, eficiencia energética y ahorro se difundirán, hasta el próximo día 9 de diciembre, en televisión, prensa, radio, medios online y dispositivos exteriores. Paralelamente, la compañía pone a disposición de los internautas nuevos contenidos en su portal www.gasnaturalfenosa.es para explicar el nuevo posicionamiento y todos aquellos atributos que a partir de ahora se suman al eje corporativo de la compañía: eficiencia y bienestar, compromiso y estabilidad, innovación y futuro y entretenimiento y cultura. En la web, y bajo la sección Somos Energía, el usuario podrá acceder a contenidos de utilidad en su día a día como por ejemplo qué hacer en el hogar para reducir el consumo energético, cómo analizar la forma de consumir gas y electricidad en cada uno de los hogares o bien qué beneficios aporta a la eficiencia la instalación de las redes inteligentes.
