La autora presentará el libro el próximo miércoles 22 de enero a las 19 h en Barcelona (Casa del Libro. Paseo de Gracia, 62). «Ellas deciden» se subtitula ‘Estrategias para convencer a quien realmente decide en las compras: La Mujer’. “El poder de compra en el punto de venta reside claramente en ellas. En gran consumo, el 75% de las decisiones de compra les pertenecen. Esta tendencia ha obligado a los mercados a potenciar los valores femeninos y a replantear sus estrategias enfocadas a una shopper cada vez más exigente e informada que valora la experiencia de compra y decide en el punto de venta.¿Tienen las mujeres el mismo poder en las decisiones empresariales? Me temo que no», señala Josep Mª Bonmati, Presidente de AECOC.
Empresa Activa estrena esta publicación que dará que hablar. Gemma Cernuda, su autora, experta en branding y Management, firma un libro sobre cómo tener en cuenta a quien toma el 80% de las decisiones de consumo. La autora hace un llamamiento a los publicistas y a los creativos y, sobre todo a los directores de comunicación de marcas, para que sepan cómo crear marcas y mensajes relevantes para la nueva consumidora contando con la mujer actual.
El Consumo es femenino pero la economía sigue siendo masculina. La obra pretende poner de relieve esta distorsión que existe entre consumo y economía. Las marcas las compran las mujeres, pero las “dirigen” los hombres, generalmente con estereotipos y tópicos masculinos y en muchos casos, poco actualizados. Desde el punto de vista de la publicidad, y gracias a ejemplos que la misma autora ha vivido, sabremos mejor cómo las marcas se comunican con la sociedad, y cómo ésta percibe el mensaje, muy frecuentemente con códigos antiguos y alejada de la realidad.
«Ellas Deciden» está dedicado a hombres y mujeres de empresa, profesionales de la comunicación, de la innovación y del Management que deseen saber cómo la sociedad mayoritariamente femenina decide comprar los productos que ellos crean.
Gemma Cernuda es socia-fundadora de Peix&Co, la primera agencia de Comunicación en Femenino de España. Desde su agencia, “feminizan” las marcas para adaptarlas a los gustos e inquietudes del público femenino. Es presidenta de Asociados de Inversiones, SL y ha creado marcas líderes como la de Congelados “La Sirena”. Ha sido vicepresidenta de la Asociación de Publicidad de Cataluña en 2010.
