Gente 0%”, la nueva campaña de Leche Pascual está dirigida a un público más joven bajo su posicionamiento “En línea con tu salud” . Tras su relanzamiento en 2013, Desnatada 0% vuelve a posicionarse como líder entre las marcas de fabricante de leche. Por primera vez un anuncio de leche desnatada incluye personajes masculinos, ya que los hombres representan el 42% de consumidores de leche desnatada.
Desnatada 0% de Leche Pascual acaba de lanzar su nueva campaña de comunicación “Gente 0%”, en la que se refleja la importancia de empezar a cuidarse a los 30 años para ayudar a sentirse joven a los 50. Bajo el término “Gente 0%” el nuevo spot nos muestra a dos familias; una madre y su hija que casi parecen hermanas, dado el buen aspecto que presenta la madre; y un padre y su hijo, ambos en plena forma. Todos llevan un estilo de vida saludable y una dieta baja en grasas. En el nuevo spot se incluye, además, una versión modernizada del famoso jingle de la marca.
Además del spot en televisión (en versiones de 20 y 10 segundos), ya en antena del 6 al 31 de mayo, se pondrá en marcha una campaña de comunicación online y gráfica en páginas y revistas afines al público objetivo de Desnatada 0%. La campaña ha sido desarrollada por la agencia multinacional BBDO, que trabaja con la compañía de alimentos saludables desde 2010.
Calidad Pascual ha logrado que Desnatada 0% sea la primera marca de leche desnatada en la mente del consumidor, que busca productos con 0% de materia grasa, alcanzando un 14,1% de cuota de mercado, y logrando un crecimiento continuado en los últimos 2 años. La consecución de este objetivo responde, según Dushinka Karani, directora marketing de la Unidad de Negocio de Lácteos de Calidad Pascual, “al relanzamiento de la leche Pascual Desnatada 0% a principios de 2013”. Según destaca Karani, “buscábamos posicionarnos en la mente del consumidor como marca en línea con la salud”. Por eso, prosigue, “esta nueva campaña supone una evolución en el posicionamiento de la marca, reflejando el beneficio del cuidado en distintas generaciones y tanto en mujeres como en hombres”.
FICHA TÉCNICA DE LA CAMPAÑA
Agencia: Tiempo BBDO
Título: “Pascual Desnatada 0% Gente 0%”
Medios: televisión e internet
Alcance: nacional
Fechas: mayo de 2015
Duración: 20 y 10 segundos
Realizador: Ramsés Albiñana
Director de Cuentas: Pepa Bartolomé
Supervisora de Cuentas: Erica Martines
Ejecutiva de Cuentas: Beatriz Pulido
Director Creativo: Jordi Comas
Director Arte: Laura Vilalta
