Ad*Efficiency.dx permite conocer en tiempo real qué personas están siendo impactadas por una campaña publicitaria online y medir los efectos del mensaje sobre ellas. Esta nueva herramienta lanzada por la división Ad Hoc de GfK, y que ya ha sido testada con éxito en España, permite optimizar la inversión en publicidad online al proporcionar datos muy precisos para una rápida toma de decisiones. Ad*Efficiency.dx proporciona en tiempo real un informe exhaustivo sobre el perfil sociodemográfico de la audiencia que está siendo expuesta a una campaña online y permite acceder a información muy detallada acerca de la efectividad de los diferentes medios, creatividades y formatos (banner, megabanner, pre-rolls, entre otros) que se estén empleando, y hacer ajustes inmediatos, en caso de ser necesario. Durante la campaña, Ad*Efficiency.dx aporta el número total de impresiones planificadas, y el total de impresiones obtenidas (con información diaria) para cada uno de los canales y formatos en los que se ha invertido. Además, permite conocer el número total de impresiones a partir del cual la campaña no genera efecto complementario alguno sobre el target. Este hecho hace posible racionalizar la inversión. David Atanet, Director de estudios digitales de GfK, ha explicado que “este hallazgo pone de manifiesto que, pese a no recordar haber estado expuestos a la campaña, estos individuos muestran cambios en sus opiniones y actitudes, similares a los de aquellos individuos que sí recuerdan la comunicación. Por ello, Ad*Efficiency.dx resulta de gran utilidad para evaluar el efecto completo de las campañas online”.
