Como anunció El Programa de la Publcidad ayer, GM finalemnte anunció la salida de Ewanick. GM contrató a Ewanick de Nissan en en 17 de diciembre de 2010 procedente del mismo puesto en Hyundai Motor America. Ahora su puesto podría ser reemplazado de forma interina por Alan Batey, director de ventas en Estados Unidos. Las razones de su salida no han quedado claras, pero un portavoz de GM señaló que Ewanick «no cumplió con las expectativas que tenía la empresa», pese a la revolución de agencias que su nombramiento supuso. Según Reuters, una fuente anónima afirmó que Ewanick no informó de los datos financieros de un acuerdo de patrocinio de cinco años entre Chevrolet y el Manchester United, conocido en mayo de este año, que Ewanick se negó a comentar, según Campaign. Ewanick ficho por el fabricante de autos de EE.UU. hace menos de dos años, llegando a OCM en diciembre de 2010.
Tra sus designación hizo una revisión de su estrategia de marketing con acciones de marketing controvertidas como la ruptura con la publicidad en Facebook y el reordenamiento de agencias o el patrocinio del fútbol como parte de su estrategia para construir la marca Chevrolet en Europa. La sorpresa surgió la semana pasada, al firmar GM un contrato de cuatro años de Chevrolet con el club rival del Manchester United, el Liverpool. Otras polémicas decisiones fueron retirar su publicidad de Facebook, en la semana previa a la oferta pública de acciones inicial de la red social, por su escepticismo sobre el ROI de los anuncios digitales que ahora parece se desatascaría, mientras GM adviert que no hará publicidad en la Super Bowl en 2013.
Ewanick fue responsable de nombrar titular de sus 2,442 millones de euros a Carat de su cuenta global de planificación de medios al inicio de este año, tras haberla adjudiciado solo unos meses antes al grupo Publicis. Ewanick redujo las agencias y medios con los que trabajaba el grupo en una consolidación masiva de la comercialización externa y las agencias de publicidad que trabajaban con GM. Solo hace unos meses se anunciaba en primavera el cambio la creatividad de Chevrolet de varias agencias a nivel mundial a una sola, mientras hacía lo propio con las agencias de medios en favor de la red de Aegis, Carat, rompiendo su relación con decenas de agencias con ahorros, señaló la compañía en su día, de 1.631 millones de dólares en cinco años. Ewanick provocó cambios muy destacados en los cuadros de GM como los del ex director financiero Chris Liddell, procedente de Microsoft Corp. que dejó la compañía siendo reemplazado por el actual director financiero Amman Dan.
