Se trata de I Jornada de Publicidad Digital en la Universidad Nebrija, en la que se trató la innovación y medición en la Red, sobre los que giraron ponencias y mesas redondas, como la de González Urbaneja, que comentó que “La Red no es un soporte más, sino un soporte transversal”. Para Fernando Carrión, director de Planificación y Estrategia de Yahoo, “internet es el único medio en el que la publicidad ha crecido en este periodo de crisis”. “El 67 % de los usuarios que buscan online lo hacen motivados por un canal offline, por eso hay que crear estrategias multimedia”.
Finalmente Coral Hernández, directora del máster en Marketing y Publicidad Digital, explicó que “el futuro es digital, pero todavía está en constante transformación. Queda mucho por hacer”.“De la jornada saco dos conclusiones: sobre innovación y tendencias parece que falta una visión estratégica. Y, por otro lado, falta homogeneización y consenso de los criterios que se utilizan para medir”.
