Google está lanzando una actualización de AdWords para ayudar a los anunciantes y agencias, a perfeccionar la búsqueda a través de múltiples dispositivos, y ajusta las ofertas para los anuncios de acuerdo con el tipo de dispositivo, ubicación y hora del día. Google ha lanzado la actualización, llamada Enhanced Campaigns, a nivel mundial, para ayudar a los anunciantes ante el elevado ritmo de la proliferación de dispositivos móviles y los cada vez más complejos, recorridos del consumidor multicanal. Ahora las agencias y anunciantes podrán ajustar las ofertas de palabras clave en función de tres variables como la ubicación, la hora del día y tipo de dispositivo. Así se podrán utilizar ofertas con descuentos del 25% para las personas que buscan ofertas a más de un kilómetro de distancia, o un 20% menos en búsquedas después de las 11, o 50% de recargo para búsquedas en teléfonos inteligentes. Otros cambios en AdWords incluyen anuncios optimizados para diversos contextos de usuario, y los anunciantes podrán publicar anuncios a través de dispositivos con el texto publicitario a la derecha, enlazado al sitio, sin tener que editar manualmente cada campaña por separado para diferentes dispositivos, ubicaciones y hora del día. Así que alguien que busque desde un ordenador puede enviar un anuncio del comercio electrónico de la marca, a un teléfono inteligente con un click-to-call, todo dentro de la misma campaña.
El nuevo sistema permitirá informes avanzados, para medir y contar las llamadas y descargas de aplicaciones como conversiones de los informes de AdWords, con llamadas de teléfono de 60 segundos o más que se derivan de un click-to-call como conversión, a comparar con otras conversiones de clientes potenciales, ventas y descargas. El lanzamiento no incorpora actualmente AdWords para vídeo ni se extiende a Google TV, pero algunas agencias creen que extenderá sus campañas mejoradas a estos medios adicionales.
