Google contrata al Director de marketing digital de P&G, como VP de ventas y marketing de video en Youtube

Se trata del último intento de Google por sacar partido a su portal de videos y anuncios de televisión más grande del mundo. Lucas Watson directivo de marketing digital, de P & G, fué la clave del éxito de Old Spice, la campaña de vídeo de más éxito el año pasado y GP de Film en el Festival de Cannes. Watson, aceptó el nombramiento antes de ser trasladado como director de marketing a los negocios de envasados ​​en Panamá de Procter. Ahora Google quiere hacer YouTube más próxima a los grandes planificadores y anunciantes como P & G, que desde hace mucho tiempo ponen la mayor parte de sus presupuestos en la televisión. P&G, con Watson, lideró un gran aumento en la inversión digital del principal anunciante de EE.UU. y en todo el mundo en los últimos tres años, aunque sin dejar de dirigir su presupuesto en P & G principalmente a la TV. Google ha confirmado su datisfacción por el fichaje en Ad Age porque «como vicepresidente de ventas de publicidad de YouTube y Marketing, impulsará aún más nuestros esfuerzos para el rápido crecimiento de los videos publicitarios en todo el mundo,» señaló Rob Shilkin, portavoz de Google. Watson es el segundo responsable comercial de P & G contratado por Google este año.

Desde 2008, P & G ha más que triplicado el gasto medido de sus anuncios en Internet hasta los 169 millones de dólares del año pasado, según Kantar Media. P & G ha sido uno de los más vistos en los medios sociales y sus campañas virales de vídeo nunca han tenido más «respuestas» para Old Spice este año pasado, con varios vídeos , como Old Spice y Gillette, entre los 10 virales más vistos. Sin embargo la televisión sigue representando casi el 60% de los medios de P & G en 2010, frente al 34% en medios impresos y el 5% en Internet, que sin incluir la búsqueda, ha derivado una gran parte al vídeo, behavioral targeting o correo electrónico y desarrollo de sitios web.