Google Play permitirá alquilar o comprar películas, programas de televisión o música durante las próximas semanas, a través de la tienda de Google Play en Google TV. El sistema identificará automáticamente las compras realizadas en otros dispositivos, tales como tabletas, computadoras y teléfonos inteligentes. Se podrá acceder a los títulos de contenido mediante la función de búsqueda de la aplicación de Google TV & Movie, con recomendaciones de espectáculos y películas disponibles en vivo en TV y en aplicaciones, como Netflix, Amazon o Google. Para los desarrolladores, la actualización permite auto-actualizaciones inteligentes y facturación por la suscripción.
Se trata de un paso más de Google para ganar la aceptación de su televisión por Internet. Hasta ahora su gadget de hardware no respondía bien, pero en junio, se agregó la posibilidad de alquilar películas a través de YouTube o navegadores web, siempre que se haga la compra a través de teléfonos inteligentes u ordenadores. Los usuarios también podrán alquilar películas a través de Amazon Instant Video y Netfix, aunque las características de Google no han funciona bien, por lo que se trata de contar con una aplicación integrada para la compra de nuevos contenidos a través de Google Play, almacenar el contenido en la nube, desde cualquier dispositivo conectado a Internet.
