Google fue uno de los mayores anunciantes del Reino Unido el año pasado, tras incrementar un 50% de su inversión total en 2013.Google invirtió 18 millones de euros en publicidad televisiva en 2013, 6.5 en exterior, y 5,5 en cine y 4,6 en prensa, según campaignlive. El aumento del 50% de la publicidad el año pasado fue suficiente para que Google pasara del anunciante 31 con 33 millones de euros en el Reino Unido a 55 millones de euros, según Nielsen Ad Dynamix, que supervisa la publicidad en TV, prensa, radio, cine, directa, exterior y online. Los principales anunciantes en Google fueron el gigante de la alimentación Mars Confectionery (44.6 millones de €), Halifax Bank (44m €) y 02 de Telefónica (41m €).
Y todo pese a que Google, que celebra su 18º año en 2014, ha evitado siempre la publicidad tradicional durante sus años de formación. Una política que solo ha modificado con campañas convencionales en televisión en el verano de 2009, para promover su navegador Chrome, el competidor directo de Internet Explorer de Microsoft y el Firefox de Mozilla. Una actividad que se ha incrementado notablemente online y y off line para Chrome y el servicio de correo electrónico Gmail, tras el esfuerzo de su Chromecast en este 2014. Una actividad en 2013 que incluyó a la televisión con una campaña de Navidad de promoción de su tablet Nexus 7 creado por Joint, oon una serie de anuncios que documentan los más buscadas de 2013 de Adam & Eve / DDB. La planificación y compra de medios para las campañas fue manejado por OMD y Essence.
La inversión de Google en publicidad en Reino Unido produjo el mayor incremento de capitalización con 275.000 millones de euros en febrero de 2014, solo por detrás de Apple en términos de valor. Sin embargo Microsoft también aumentó su gasto en publicidad en 2013 en cantidad similar, desde 55 millones a más de 75 millones de euros para cambiar de Hotmail, a Outlook, además de invertir a lo grande en su tableta Surface. El Principal anunciante del 2013 fue Talk Talk, que duplicó su inversión a 103 millones de euros, con una gran comercialización para Talk Talk TV, y de su patrocinio en Factor X.
BSkyB, aumentó su liderazgo como mayor anunciante del Reino Unido en 2013, con 246 millones de euros cerca de un 10% más respecto al año anterior, seguido dw Procter & Gamble que redujo su inversión casi un 10% hasta los 195 millones de euros, pese a la fuerte caída sorpresa de la inversión publicitaria del año pasado del tercer mayor anunciante, BT y pese al lanzamiento de sus primeros canales de TV, BT Sport 1 y 2, que provocó la caida de la inversión en medios de la compañía del 17% a 180 millones- Y todo en un panorama de mejora del consumo, seguida de un aumento de la inversión publicitaria de la mayoría de las marcas de automóviles principales encabezados por Renault (67%), Ford (45%), BMW (38%), Skoda (34%) y Vauxhall (6%). Aunque hubo otras que sí redujeron su inversión, como Volkswagen (-13&) y Audi (-20%).
