Google se está preparando para agregar inventario comercial de TV con su tecnología publicitaria, en repetición de intentos anteriores. Google ha añadido funciones programáticas a la compra de TV tradicional con DoubleClick Bid Manager, dando el primer paso para permitir a los anunciantes y agencias administrar sus campañas de video a través de la televisión digital y lineal.
Se trata del anuncio de sus planes para la compra televisiva programática a través de la cual los anunciantes pueden llegar a audiencias de TV desde anuncios en vídeo digital de su plataforma. Sería la primera vez que este espacio publicitario de televisión se puede comprar desde Google de esta manera, pero no ha dejado claro qué redes e inventario estará disponible y a cuántos hogares llegará, recoge Adage. Google intentó ya vender anuncios de televisión con Google TV Ads, que funcionaba como AdWords, subastando espacio publicitario entregado mediante set-top boxes aunque renunció a su comercialización en 2012.
Para hacerlo se ha asociado con las plataformas de televisión y de tecnología Wideorbit y Clypd, y Google Fiber, que es el proveedor de Internet rápido en Google. Los anunciantes podrán utilizar también la tecnología de anuncios DoubleClick de Google para obtener audiencias en el inventario de TV disponible.
«Se trata de incluir proveedores locales para ofrecer integrarnos con proveedores de inventario de TV, a agencias y anunciantes para poder comprar anuncios televisivos de forma programática, a través de DoubleClick», señala Google en un anuncio este lunes, que añadió que los anuncios de televisión sólo estaban en pruebas por el momento.
