Google y VivaKi (área digital de Publicis Group) han firmado un acuerdo estratégico de dos años en EE.UU. y EMEA (Europa, Oriente Medio y África), que supone la ampliación y fortalecimiento de su relación actual de trabajo y por el cual VivaKi adquirirá publicidad display de Google y trabajará con la plataforma DoubleClick Ad Exchange. El acuerdo incluye también la colaboración entre ambas empresas para desarrollar nuevas tecnologías que permitan a los anunciantes adquirir anuncios de vídeo y para móviles en Ad Exchange, utilizando los mismos mecanismos de compra en tiempo real y con todos los datos adecuados, que se utilizan actualmente para la publicidad display, pero en esta ocasión para anuncios multimedia y gráficos. El display ha obtenido un desarrollo y un crecimiento clave y de negocio en plena expansión, que en Google ha alcanzado más de 2.500 millones de dólares. El recoge que Google realizará una importante inversión en la tecnología utilizada por VivaKi para comprar espacios publicitarios de display en plataformas publicitarias incluyendo DoubleClick Ad Exchange. VivaKi y Google colaborarán en campañas basadas en objetivos, en el crecimiento de la plataforma, así como en el fortalecimiento de las relaciones entre Google y Publicis. VivaKi está incorporando nuevas tecnologías que permitirán comprar anuncios de display en móviles y de vídeo en DoubleClick Ad Exchange utilizando su equipo de operaciones en negociación comercial. Esto es completamente innovador en el sector y supone un paso adelante en la evolución del negocio de la publicidad display de Google. El negocio de la publicidad display de Google alcanzó, según los últimos resultados trimestrales, los 2500 millones de dólares y el de móviles 1000 millones de dólares. «Desde Google creemos que el ecosistema de la publicidad display tendrá un crecimiento todavía más importante cuando los anunciantes puedan comprar anuncios en vídeo y display en móviles utilizando los mismos métodos de compra de ofertas en tiempo real y con los datos adecuados, elementos clave dentro de este área publicitaria. Google quiere ofrecer además a los editores la oportunidad de rentabilizar su inventario de vídeo y de móvil, junto con los anuncios de display estándar, a través de DoubleClick Ad Exchange». Para Neal Mohan, Vicepresidente de Gestión de productos de Google «Google y VivaKi han mantenido una sólida relación desde hace varios años, basada principalmente en la innovación en el desarrollo de productos para transformar la industria de la publicidad display y favorecer a participantes, anunciantes, editores y usuarios. Este acuerdo estratégico, y la creación de la tecnología que permitirá que los anunciantes compren anuncios de vídeo y móviles utilizando los mismos métodos de compra de ofertas en tiempo real y basados en datos que se han convertido en el estándar de la publicidad display, ayudarán a incentivar la transformación”. Por VivaKi Nerve Center,
Curt Hecht, su Director ejecutivo afirma: «en 2008 anunciamos el acuerdo de colaboración establecido con Google que se centraba en la compra de medios basada en datos en el que, por aquel entonces, era un mercado de display emergente. Dos años más tarde tenemos 3.000 campañas activas para más de 100 clientes en Audience on Demand, la plataforma de datos de VivaKi para compras. El acuerdo amplía nuestro enfoque a los mercados de anuncios en vídeo y en móviles, con un potencial de crecimiento aún mayor para aprovechar la experiencia tecnológica y la capacidad de escalabilidad. Google es el socio perfecto para ayudarnos a ofrecer lo que nuestros clientes necesitan, tras los dos años de colaboración anteriores».
