España lleva 18 leones y un Grand Prix, con Justino» de LEO BURNETT Madrid, para Lotería de Navidad de Loterías y Apuestas del Estado, que ha hecho historia en Cannes Lions con el Grand Prix de Cyber, a falta de otras categorías. Pero España ha logrado en la Gala 1 Oro más y 3 Bronces.El Oro llegó en Mobile con Samsung Blind Cap, de Samsung EspañA, para Galaxy S7, GEAR S2, de Samsung institucional con CHEIL SPAIN Madrid.
En Media, un Bronce también para Leo Burnett España y Heineken. Y en Mobile otro Bronce para Lola MullenLowe, con Cornetto. y en Creative Data, mientras hubo un bronce más para The Cyranos/McCann, con Vueling.
Este quinto Grand Prix es el quinto Gran Premio de España en el Festival de Cannes, tras el Gran Premio de Tv en 1988 a Contrapunto por ‘Pippin’; o el de las monjas de Casadevall Pedreño, para Pegamento Rubber, en 1992; El de Double You para la San Silvestre Vallecana, Gran Premio Interactivo de 2004, y finalmente el de Shackleton, con Lopetegui, Gran Premio 2007 en Marketing Directo.
Para la Presidenta del Jurado de Cyber, Chloe Gottlieb SVP y Executive Creative Director Global de R/GA, New York,» La razón por la que hemos elegido este trabajo es entre otras razones, porque buscábamos una interacción interesante entre la idea, la tecnología, el tiempo y calidad y todo eso lo reunía este trabajo» .»Y la razón por la que nos gustó fue porque nació de una idea propia, no era un espacio publicitario del que se extrajo la idea». «Era exactamente lo contrario, esta historia se creó por el espacio digital y cada trozo de la historia estaba perfectamente creado con gran calidad». Gottlieb daba pasó así a la emisión de ‘Justino’ ante los medios internacionales este miércoles.
«Justino, la fábrica…-señaló Gottlieb- hizo además un amplio uso de las redes sociales como en instagram o el canal de Facebook,… era todo diferente, interesante y perfecto… «Nos gustó la idea de que a la gente le gustase no sólo la historia sino que también entendiese a la perfección la parte emotiva. Además la historia iba creciendo a medida que la gente iba interactuando con ella», concluyó, la presidenta del Jurado
Para la jurado española en Cyber, Teresa Galente de Shackleton. «fue sorprendente como a lo largo de la semana se fue cambiando el criterio de la tecnología como medio, en lugar de como un fin. Y eso es lo que pasó con Justino. Una nueva forma de comunicarse las marcas con la gente de forma más creativa». «Lo que mas me gusta de Justino es que una campaña multiplataforma, y hacer que la marca este viva asi dos meses, solo lo puedes hacer con entornos digitales».
«Justino destacó desde el primer momento por su ejecución espectacular, tanto visual como del mismo contenido, como dijo la presidenta del jurado, y si te fijas en el perfil de Facebook, de la fábrica de maniquies, se usaban el lenguae adaptado a los perfiles de los usuarios, que en tiempo real contaba cosas que hacian que la gente pudiera disfrutar de la magia de la marca… Es icónica, es mágica y la tecnología desparece para convertirse en un medio no un fin».
Entrevista a los creativos de Leo Burnett Madrid, Nacho Soria y Arturo Benlloch, del equipo de Juan García Escudero y Jesús Lada, sobre sensaciones al ganar el Gran Premio de Cyber en Cannes Lions 2016, con «Justino» para Loterías y Apuestas del Estado…
Respecto a la campaña de activación de Samsung con un Oro en Mobile, Ppra Alfomso Fernández, Director de Marketing en Samsung Electronics España, «Confiábamos en la campaña, pero no nos esperábamos el Oro» por la activación del lanzamiento del Galaxy S7, GEAR S2, con Cheil SPAIN, con Samsung Blind Cap, de Samsung España. «Al final somos Samsung y somos innovación. Pero en Samsung la tecnología debe ser un medio, no un fin en sí mismo. Felicito a todo el equipo y a Cheil porque son estas acciones de marketing que te gusta hacer y no solo se trata de hacer buen marketing sino de tener también un fin».
Milton Elias, OMD Londres, jurado de Uk en Mobile se refería al Oro a Samsung por su gran campaña de activación del lanzamiento con Samsung Blind Cap, De Samsung EspañA, para Galaxy S7, GEAR S2, de Samsung institucional con CHEIL SPAIN. Madrid
