GREY España ha presentado Grey Shopper, división especializada en Shopper Marketing, con Mario Ponce y Alex Torres,como director general y director creativo ejecutivo y 30 especialistas en la disciplina para reforzar las actividades de Shopper Marketing. La división, de ámbito nacional, está dirigida por Mario Ponce, profesional con más de 20 años de experiencia en el sector, e integra a 30 especialistas en Shopper Marketing. Se trata «de un servicio integral basado en un profundo conocimiento e investigación de los insights del shopper y de los distintos canales de venta, una estrategia y un plan específico shopper sincronizado con la ejecución e implementación de todos los puntos de contacto y la misión clara de influir en decisiones de compra.
La división cuenta en su cartera de clientes con P&G, Gallina Blanca, Altamira Real Estate, Grupo Activa, Sunglass Hut, 20th Century Fox Home Entertainment, entre otros.
En palabras de John A. Lynn: “La especialización es el futuro y en GREY creemos firmemente en ella. La oferta de las agencias ha cambiado, al igual que la forma de trabajar ha evolucionado hacia un modelo colaborativo donde debemos ser capaces de integrar el mejor talento en cada una de las disciplinas. En esta línea, GREY SHOPPER y el fichaje de profesionales de la talla de Mario Ponce y Alex Torres, nos ayuda a completar nuestra oferta al mercado y es a la vez una de la principales apuestas de GREY para el presente año ”.
Por su parte Mario Ponce comenta: “Es muy gratificante para nosotros que un Grupo de Comunicación tan importante como GREY apueste firmemente por las disciplinas no convencionales, en concreto por el Shopper Marketing, y valore nuestra especialización y experiencia. Integrados dentro del Grupo GREY podremos seguir profundizando y sofisticando todas las áreas shopper y contribuir a completar la oferta integrada de servicios que el Grupo GREY ofrece a sus clientes actuales y futuros”.
Del Trade Marketing al Shopper Marketing
Desde hace tiempo el Shopper Marketing se ha convertido en uno de los paradigmas del marketing… y todos queremos estar ahí.
Lo que realmente hace la diferencia es entender que Shopper Marketing es mucho más que PLV o activación en el punto de venta.
Entender al shopper como un target, que puede o no coincidir con el consumidor, conocer su proceso mental y físico de compra, dónde y por qué compra, su actividad ante un lineal, ya sea físico ya sea digital, es la clave. Conocer qué influye en su decisión, y qué medios utilizar en cada momento del proceso es lo que realmente hace del Shopper Marketing una actividad que necesita de un conjunto de especialistas que entiendan todos estos factores.
Por todo ello hemos desarrollado una metodología propia de investigación que nos ayuda de forma solvente a desarrollar estrategias, planes de contacto y validar y adecuar los mensajes y creatividades buscando la efectividad y relevancia en cada momento y lugar del proceso.
Mario Ponce, director general de GREY SHOPPER
Los 20 años de experiencia en el sector del retail y del shopper, desarrollados tanto en el área de cliente como en agencia, le han dado a Mario Ponce un amplio conocimiento y visión global del sector. Tras su etapa de más de 5 años como director de marketing de supermercados El Árbol, se integró en el mundo de agencia como director general de Ad-Store Y&R, para la puesta en marcha de la primera agencia retail del Grupo Y&R e HYPER-YOUNG, la agencia del grupo Y&R específica para Carrefour y fundar posteriormente con éxito Insólita, agencia especializada y puntera en Shopper Marketing.
Alejandro Torres, director creativo ejecutivo de GREY SHOPPER
Tras su paso como director creativo de Momentum y director creativo ejecutivo de Comunica con A, Alejandro se incorporó al mundo del shopper en 2002 como director creativo ejecutivo de Ad-Store Y&R, y posteriormente en 2006 se asoció con Mario Ponce para la creación y desarrollo de Insólita.
En estos años, Mario Ponce y Alejandro Torres, han creado e implantado proyectos y campañas de Shopper Marketing para anunciantes como YOIGO, ALTAMIRA BANCO SANTANDER, CEPSA, LÍNEA DIRECTA, 20th CENTURY FOX, BRICOMART, TELEFÓNICA MOVISTAR, CARREFOUR, LEASE PLAN, MILAR, CARREFOUR, REPSOL, EURO 6000, CECOP, RESTAURA
