Group M, del grupo WPP, está poniendo en marcha una división de consultoría encabezada por el nuevo director general de América del Norte Kelly Clark, según AdAge Group M señala que la nueva unidad se dedicará a ayudar a clientes en marketing y análisis de medios, gestión de cartera, asignación de presupuesto de marketing y optimización, orientación de audiencia, previsión de negocio y retorno de la inversión en medios / marketing. En pocas palabras: que va a estar centrado en la estrategia, aparte de las actividades de compra de medios que muchos de sus clientes llaman en el grupo para.
La decisión se produce como medio de diversificar las fuentes de ingresos en medio de las crecientes presiones por recortar presupuestos y márgenes, y para posicionarse mejor para competir en un mercado más concurrido de diferentes tipos de agencias, o gigantes de consultoría, que promocionan servicios similares. Sin embrago matizó «no veo realmente una competición con las firmas consultoras tradicionales»…»sino como extensión de nuestra experiencia con lo que nuestros clientes están pidiendo».
