GroupM estima un crecimiento de publicidad global del 4.9% en 2015, hasta 434.890 millones de euros, por 441.101 de ZenithOptimedia

La Publicidad mundial crecerá un 4,9% en 2015 hasta 434.890 millones de euros según las últimas previsiones de GroupM, similars a las anunciadas por ZenithOptimedia salvo en el montante global de ingresos, que para este grupo es de 441.101 millones. Esa predicción se basa en una estimación de crecimiento del 3,9% en el 2014 a 414.651 millones de euros, con rebaja del crecimiento del 4,5% que GroupM, grupo de agencias de medios WPP había pronosticado para este año en junio. En los EE.UU. La firma ha pronosticado un crecimiento del 3,9% de la inversión publicitaria para 2015, 143.071 millones, basado en la estimación para 2014 de un crecimiento del 3.1% hasta los 137.413 millones, ligeramente por debajo de lo estimado en junio.

GroupM, señala que la tecnología digital fue determinante en esta contribución al crecimiento sobre lo esperado al 17% por ciento en los EE.UU. «En los EE.UU., hemos rebajado el crecimiento en 2014 del 3,4% al 3,1%, ante la reducción del gasto en radio y prensa», señaló Rino Scanzoni, Director de Inversiones, para América del Norte en GroupM. «Algo parcialmente compensado por el crecimiento de la televisión y digitales», recoge Mediapost . «En 2015 esperamos una aceleración del crecimiento de 3.9% impulsado por los medios digitales. Al comentar el panorama mundial, el Director de GroupM Future, Adam Smith explicó que » la demanda sigue siendo inferior a la oferta y sigue bajando la inflación. Las dos fuerzas estabilizadoras son la caída del precio del petróleo, que mejora el poder adquisitivo de los consumidores del mundo, y el recorte de excedentes, especialmente.

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