GroupM impondrá sus estándares de visibilidad en todo el mundo

GroupM ha anunciado para impondrá sus estándares de visibilidad en todo el mundo. Así lo anunció hace unas horas, imponiendo sus estándares de visibilidad a nivel mundial y reforzando su estándar de visibilidad para entornos sociales y móviles de suministro de noticias. También está realizando una investigación para estudiar el desempeño del video social y de noticias. Los estándares requieren – y seguirán requiriendo – que el 100% de los píxeles de un anuncio deben ser visibles durante más tiempo para todos los formatos de anuncio.

GroupM añade que ha fortalecido su estándar para entornos de noticias sociales y móviles y ahora requiere una duración de un segundo durante el tiempo que un anuncio de visualización pasa a través de la pantalla visible. Además de la visibilidad del 100%, las impresiones de vídeo pre y medio rollo deben iniciarse por el usuario con sonido y completar al menos el 50%.

Para vídeos sociales, feed y outstream, las impresiones pueden ser iniciadas por el usuario, con o sin sonido. Esa es una recomendación por ahora, sujeto a cambios pendientes de investigación que estudien la conducta de visualización a tales formatos.

«Nuestra ambición es ofrecer a los clientes los mejores medios digitales de la mejor calidad en todos los mercados», declaró John Montgomery, vicepresidente ejecutivo de GroupM, seguridad de marca. Podemos ayudar a moldear el mercado digital para mejorarlo, como hemos visto en los EE.UU.». «Ahora es el momento adecuado para avanzar con estos estándares mejorados que consideran la evolución en las plataformas sociales y móviles, así como los comportamientos de los usuarios . »

GroupM trabajará con DoubleVerify, Moat y IAS para estudiar las impresiones a través de Facebook, YouTube, Pinterest y Snapchat y ayudar a determinar las mejores «métricas de duración de video social y de noticias».