WPP ha creado una nueva unidad para hacer frente a los datos de Google, Facebook, y Apple ID, a través de GroupM, comprador de publicidad en medios del Grupo WPP.Se trata de crear una suite tecnológica para permitir que las agencias dentro de su extensa red accedan a datos de miles de millones de consumidores, señala la propia WPP en un comunicado. El sistema, denominado mPlatform, reúne servicios digitales y de análisis de datos para publicidad móvil, social, de búsqueda y programática. Se trata de esfuerzos de GroupM para juntar todas las fuentes de datos que gestiona a un identificador llamado mID.
La nueva estructura de datos se conectará con fuentes de datos, incluyendo los de WPP Kantar, Wunderman y Millward Brown con datos de terceros y datos propiedad del comercializador de sus clientes con la ID común. Alrededor de 5.000 personas que trabajan en las distintas agencias de WPP de todo el mundo tendrán acceso a la nueva plataforma tecnológica, con herramientas de planificación de medios y desk de informes, con datos de entre 1.500 millones y 2.000 millones de consumidores. La plataforma es esencialmente un sistema mejorado y simplificado que representa la culminación de integraciones internas de varias adquisiciones de tecnología y desarrollos de tecnología, explicaba Brian Gleason, CEO de mPlatform, que hasta ahora era CEO mundial del área programática de WPP, Xaxis.
