GroupM lanza (m)Local, powered, by Glocally.

GroupM, cabecera de las agencias de medios de WPP en España, presenta al mercado su nueva división especializada en planificación y compra de medios locales. (m)Local, como se denomina esta nueva división, surge tras la firma de un acuerdo exclusivo con Glocally, compañía independiente líder en el mercado en la gestión de campañas de comunicación híper local, provincial y regional. (m)Local se integra dentro del área de Planning & Buying de GroupM que dirige Maribel Vivancos, siendo Gerardo Mariñas, CEO de GroupM España, y Fran Ares, CEO de Glocally, los máximos responsables.

Esta nueva agencia, a las fortalezas de GroupM –Talento, Tecnología y la gran capacidad de Negociación–, suma el expertise de Glocally en la gestión del marketing y la comunicación a nivel local en todo el territorio nacional.
Este acuerdo supone una palanca estratégica fundamental para potenciar el negocio local de los clientes de las agencias que componen GroupM: MediaCom, Mediterránea, Mindshare, m/Six y Wavemaker.

Así lo explica Gerardo Mariñas, CEO de GroupM: “Una de las asignaturas pendientes de los grandes grupos de agencias de medios es la mejora de la planificación local, que nosotros reforzamos con la creación de (m)Local, división del grupo con la que ofreceremos un servicio más eficiente a todos los clientes de nuestras agencias que necesitan esa cercanía al público local, muy especialmente a aquellos anunciantes con amplias redes de distribución local como es el caso de los retailers, las redes de concesionarios o restauración, energía, centros comerciales… por citar algunos”.

“Gracias a este acuerdo –destaca Gerardo– podremos ofrecer a nuestros clientes y prospects estrategias y campañas 360 en medios locales, con un claro enfoque Digital First y orientadas a resultados”. Tras la firma del acuerdo, Glocally pone al servicio de GroupM su red propia de oficinas locales, asegurando al grupo un soporte en la gestión y un servicio de medios desde la cercanía gracias a los más de 40 profesionales que integran Glocally, y que están repartidos estratégicamente en 9 oficinas desde donde alcanzan el 100% del territorio español.

Al mismo tiempo Glocally, bajo su identidad actual, continuará dando servicio directo a su cartera de clientes y ofrecerá asimismo su conocimiento y expertise local a toda la cartera de clientes de GroupM. Tal y como explica Fran Ares, CEO de Glocally: “Este acuerdo nace con el objetivo de dotar al mercado de clientes de una alternativa única: la fortaleza de GroupM y nuestro expertise y presencia local. Compartimos con nuestro partner la misma visión sobre las necesidades crecientes de clientes nacionales con implantación local, que necesitan impactar con eficacia en diferentes áreas geográficas. Para ello combinamos el conocimiento local con las ultimas evoluciones en disciplinas digitales y tradicionales, lo que permite implementar estrategias que ayudan a incrementar los resultados de negocio en proximidad”.