La cabecera de las agencias de medios de WPP en España, GroupM, junto con sus agencias, se acaban de incorporar como socios a la Branded Content Marketing (BCMA). Esta asociación, sin ánimo de lucro, reúne a los diferentes players de la industria implicados en la cadena de valor del Branded Content y su misión principal es convertir la comunicación en un lugar mejor para personas y marcas. Vocación que coincide con la orientación de trabajo de GroupM desde su área de Acciones Especiales & Entertainment.
Presente en Europa, Estados Unidos, Latinoamérica y en diferentes puntos de África, la BCMA tiene como objetivos la divulgación del Branded Content como herramienta complementaria a la publicidad y el trabajo colaborativo en el desarrollo de la investigación, la formación y el marco legal. Álvaro Núñez, director general de Acciones Especiales & Entertainment, será el representante de GroupM. Por parte de las agencias de medios del Grupo estarán Marta Jiménez, Especial Action & Entertainment director de Maxus; Marta Hernando, directora de Acciones Especiales en MEC; Lledó Holgado, head of MediaCom Beyond Advertising y Álvaro Bermúdez de Castro, partner Invention de Mindshare.
En opinión de Álvaro Núñez, la incorporación a la BCMA: “Nos permite compartir conocimientos y establecer conexiones con otros expertos del sector, tanto nacionales como internacionales. GroupM, como líder en innovación y desarrollo de producto diferencial, aportará su expertise, conocimiento y visión e impulsará la creación de Branded Content para las marcas”.
Además, tanto GroupM como sus agencias trabajarán con el resto de miembros de la asociación para impulsar la estandarización de metodologías de trabajo que profesionalicen la creación, producción, distribución y monitorización de esta disciplina.
