Se trata de la compra de activos por 98 millons de dólares en acciones. La compra incluye los contratos previos de Kantar con clientes en USA. Así lo han anunciado ambas compañías. En el caso de WPP anuncia que GroupM, su compañía global de gestión de inversiones en medios y Kantar Media, de investigación de medios y Business Analytics, han llegado a un acuerdo con Rentrak, empresa de medición de cine y televisión estadounidense. La asociación permitirá ofrecer nuevos servicios en la medición de televisión para entender mejor al consumidor y clientes en Estados Unidos.
WPP recibirá de Rentrack 98 millones en acciones comunes, a través de Kantar Media USA, para la medición del negocio de audiencias de television con el exchange de Rentrak. WPP también comprará acciones directamente de la compañía por 56 millones de dólares en efectivo dando a WPP una participación final del 16,7% de Rentrak. La transacción, que está sujeta a las aprobaciones regulatorias, se prevé que esté terminado a finales del 2014.
Rentrak integrará su medición nacional y local de televisión con una serie de servicios para Estados Unidos de Kantar centrados en medios digitales y datos de compra, entregandolos a anunciantes, agencias, redes de televisión y emisoras de televisión locales, con las herramientas más poderosas para entender el consumo de televisión de los consumidores y sus hábitos de compra. Para GroupM, la capacidad de integrar datos de los consumidores con volúmenes de información de TV a partir de datos y tecnología de Rentrak representa un paso importante para la medición censal de la próxima generación. Los cambios no afectarán a Kantar TV a nivel mundial fuera de los EE.UU. que no se ven afectadas por la transacción.
