Universal Pictures es el primer anunciante que utiliza esta aplicación de la red social como soporte publicitario y junto a Mindshare han creado una línea de stickers en Facebook Messenger con los personajes de ‘GRU 2, Mi Villano Favorito’ como protagonistas. A una semana del estreno mundial de esta divertida película de animación, Universal Pictures ha convertido a los adorables personajes de la película en ‘pegatinas’ digitales, con las que los usuarios de la red social pueden enviarse mensajes y compartir emociones. Universal Pictures se convierte así en el primer anunciante que utiliza esta plataforma de comunicación.
Los usuarios de Facebook, red con más de 1.100 millones de usuarios pueden, desde el pasado jueves, descargarse de forma gratuita en sus dispositivos móviles a través del messenger de Facebook los stickers de GRU y enviárselo a sus conocidos, amigos y familiares. La acción, ideada por la agencia de medios Mindshare, demuestra cómo anunciante y agencia trabajan continuamente en su apuesta por integrar sus campañas en los nuevos medios y la convergencia entre los mismos.
“La gente está buscando una forma única y eficiente para expresar emociones sin necesidad de escribir, y las pegatinas son una manera divertida de hacerlo. De ahí el éxito alcanzado por las plataformas de mensajería instantánea, cuya adopción en España se ha disparado de forma masiva”, comenta Isaac González Riesgo, Media Manager en Universal Pictures International Spain. Según el último estudio de Sociedad de la Información realizado por Telefónica, en 2012 la mensajería instantánea creció un 31%. Además, España es uno de los países con mayor tasa de penetración de smartphones. El acceso a las redes sociales se produce cada vez más desde estos dispositivos, ya que resulta una de las principales actividades que realiza el usuario a través del móvil.
