Guerra de datos entre Arce Media e Infoadex. Mientras ésta indica un descenso del -1%, ARCE señala que la inversión publicitaria ha caído en el primer trimestre del año 2011 un 0.4%

Guerra de datos entre Arce Media e Infoadex. Mientras ésta indica un descenso del -1%, ARCE señala que la inversión publicitaria ha caído en el primer trimestre del año 2011 un 0.4%. Según el I2p (Índice de Inversión publicitaria) elaborado por Arce Media y Media Hotline, durante este primer trimestre de 2011 la inversión publicitaria en medios convencionales ha caído un 0,4% mientras en este trimestre de 2010 la inversión fue de 1.210,6 millones de euros en 2011 se invierten 5,3 millones menos, 1.205,3 millones de euros. Las estimaciones que hace este informe para todo el año 2011 todavía son positivas, diagnosticando un crecimiento del 1,5% respecto a 2010, esta estimación de crecimiento se ha reducido en un 37% respecto a la que se hizo en el informe anterior que pronosticaban un crecimiento del 2,4%. Televisión, Radio e Internet han crecido durante el trimestre el 1,8%, el 2,8% y el 20,5% respectivamente, entre estos tres medios han acumulado la inversión en 27 millones de euros, por el contrario entre Prensa, Revistas, Exterior, Dominicales y Cine se ha reducido la inversión en 32,3 millones de euros. El medio prensa ha pasado de 268,7 millones de euros en el primer trimestre de 2010 a 247,5 millones en 2011, 21,2 millones de euros menos, es decir, reduce su inversión un 7,9%. A este medio le está haciendo mucho daño tanto la crisis continuada del mercado inmobiliario como el estancamiento de la venta de automóviles nuevos, estos han sido dos sectores de gran importancia para la prensa escrita.
En este trimestre se han anunciado 15.435 marcas, un 6,9% menos que en 2010, sin embargo, la inversión media por marca ha crecido en la misma proporción, ha pasado de 73.021 euros en 2010 a 78.086 euros en el primer trimestre de 2011. La ocupación publicitaria se ha reducido durante este primer trimestre en todos los medios, excepto en Internet que ha crecido en 21,2%. Según el informe i2p, el precio unitario de la publicidad ha subido en todos los medios menos en prensa, dominicales e internet, el mayor crecimiento de los precios unitarios se da en televisión y radio un 6,4% en el primero y un 7,1% en el segundo. Por segmentos de actividad han tenido crecimientos en inversión publicitaria por encima del 5%: “Moda y Complementos”, “Limpieza”, “Viajes y Turismo”, “Finanzas y Seguros”, “Alimentación y distribución” y decrecimientos por debajo del 5% los sectores de “Bebidas”, “Arte y espectáculos”, “Servicios públicos” y “Medios de comunicación”.