Guinness y Saatchi & Saatchi se separan tras seis años de relación ante un «cambió sustancial del potencial creativo», y de comun acuerdo, señala Campaign. La agencia seleccionado trabajará en el flagship de la marca Guinness «, «made of more», con un enfoque mayor en las ejecuciones digitales y en punto de venta y comercio electrónico. Saatchi & Saatchi comenzó a trabajar en la cuenta global en 2008, para el 250 aniversario de la marca en 2009. Ha creado campañas de Guinness como «paint the town black» in 2012 o para la el anual ceelebración del ‘Arthur’s Day’ para honrar de su fundador irlandés Arthur Guinness.
Magnus Djaba, presidente ejecutivo de Saatchi & Saatchi de Londres, indica que «La racionalización de las tareas y las agencias en el último par de años, han cambiado sustancialmente el potencial creativo de la cuenta global Guinness». «Como resultado, creemos que ha llegado el momento de separarnos. «Deseamos a Diageo todo lo mejor en la búsqueda de la agencia adecuada para el negocio en el futuro.», señala la agencia.
El concurso no afecta a las relaciones regionales de Guinness, como BBDO en Reino Unido a través de Abbott Mead Vickers BBDO (AMV BBDO) que ganara también la cuenta de Guinness África , de Saatchi & Saatchi, en octubre de 2013 y que detenta un Gran Premio de Film en Cannes con «Evolution» en 2006.
