AMSTEL hace mucho ruido en su última campaña para llegar a oídos de la UNESCO. Amstel y el pirotécnico Vicente Caballer disparan este lunes 29 de febrero una mascletá de más de 100.000 detonaciones, una mascletà inédita especialmente diseñada para contar mediante la pólvora por qué las Fallas deben ser declaradas Patrimonio Cultural Inmaterial de la UNESCO.
Se trata de una acción de Publips-Serviceplan Spain dentro de una campaña más amplia –“Hagamos Ruido”- que incluye estrategia en el entorno digital, audiovisuales, exterior, promo activation y una tienda del ruido o “soroll store”, entre otras.
España es el país europeo con más bienes culturales inmateriales protegidos por la UNESCO, 15. Esto le sitúa por delante de Francia y Croacia, con 14 cada una. Un liderazgo que puede reforzarse si este organismo acepta la declaración de las Fallas como Patrimonio de la Humanidad. Para reforzar esta canditura, Amstel y Publips-Serviceplan Spain ha ideado una sonora campaña –“Hagamos Ruido”- en la que se integran diferentes elementos entre la que destaca “la mascletà para la UNESCO”.
Este 29 de febrero, la Plaza del Ayuntamiento de Valencia acoge una mascletà inédita con más de 100.000 detonaciones, nuevas técnicas en pólvora, controlada 100% por sistemas digitales y con un final que hará temblar la ciudad entera. “La tradición pirotécnica valenciana es uno de los emblemas de Las Fallas y nos parecía una herramienta perfecta para hacernos oír, para invitar a todos los valencianos y a los amantes de esta fiesta a que se sumen en el apoyo a su candidatura” el Director Regional de Relaciones Institucionales de HEINEKEN España, Pablo Mazo.
De hecho, el espectáculo podrá verse desde cualquier punto del Planeta a través de streaming, en el perfil de Twitter de la marca (@Amstel_ES). Según el pirotécnico Vicente Caballer hijo: “Será la primera vez que se dispare en la Plaza del Ayuntamiento una mascletà que refleje las señas de identidad de estas fiestas. Mediante la técnica y la pólvora vamos a recrear la música, los colores, el fuego, la pasión que desata esta fiesta. Es todo un reto y esperamos dejar al público boquiabierto”. La tienda del ruido o la “Soroll Store” “La mascletà” para la UNESCO” forma parte de un campaña más amplia que incluye cartelería, una edición especial de su cerveza para el canal Horeca en cuya etiqueta se reproduce el bullicio y las onomatopeyas que genera esta fiesta y una tienda del ruido o Soroll Store.
La Soroll Store se abrá en el epicentro de la fiesta, junto al Ayuntamiento, donde los ciudadanos podrán hacerse con merchan de apoyo a la candidatura de Las Fallas”. La campaña la completa la estrategia en el entorno digital. A través del hashtag #HagamosRuido se canalizarán todos los apoyos a Las Fallas y en los perfiles sociles de la marca se dinamizarán vídeos e información para apoyar la candidatura.
