Havas lanza la agencia de marketing Multicultural “Totality” que integrará creatividad, estrategia y medios de clientes para entorno Hispano, Afroamericano y de Mercados LGBT.

Leo Olper, será el CEO de la agencia integrada y Mauricio Galvan, será CCO para liderar la agencia de Servicios Plenos. Totality será el partner de las agencias de la red de Havas, incluida Arnold Worldwide, Euro RSCG y MPG, en beneficio de sus clientes. Toda la oferta multicultural de la red en Euro RSCG Latino o MPG Diversity, trabajará conjuntamente para crear una oferta integrada para clientes multiculturales. Totality trabaja actualmente en proyectos para marcas de cuidado personal de GlaxoSmithKline, Scott’s Emulsion, Chivas Latino América o para la marca de Reckitt Benckiser, Veet, entre otras.

David Jones, CEO de Havas, ha comentado al respecto que «Este movimiento demuestra nuestro posicionamiento como start-ups e impulsores de los principales sectores de crecimiento.» La creación de Totality sigue a la apertura de Arnold en Shanghai, o el lanzamiento de BETC Londres, Camp & King en San Francisco o Socialistic, la agencia de social media ubicada en Nueva York.

Al frente de la agencia estarán como CEO Leo Olper y como Director Creativo Ejecutivo (CCO), Mauricio Galvan, que trabajarán conjuntamente con Euro RSCG Latina. Olper y Galvan reportarán a Andrew Benett, Director Global de Estrategia de Havas Worldwide y CEO Global de Arnold Worldwide. Olper y Galvan trabajarán también con Reginald Osborne como experto en iniciativas afroamericanas y LGBT para Totality. Osborne mantendrá su doble role de SVP, y Director de Marketing Multicultural en Arnold, donde lidera los esfuerzos multiculturales para McDonald’s.

El motivo son los cambios demográficos emergentes tan rápidos que está viviendo Norteamerica y otras partes del mundo en la última década que hace esencial para las marcas entender las diferencias y similitudes entre culturas. In Totality, nosotros hemos creado una oferta estratégica que ayudará a esas marcas a con el nuevo pensamiento dominante’” señala Benett. “Mauricio y Leo han liderado con éxito Euro RSCG Latina el pasado año por lo que eran el cambio natural para liderar Totality. Conocen el un profundo conocimiento del marketing multicultural, y una poderosa visión para mejorar y hacer crecer los equipos de la agencia como expertos en estas áreas.”

“Algunos grupos étnicos han alcanzado mayoría de numerosas ciudades de EEUU., y los expertos en marketing quieren agencias capaces de ofrecer sinergias entre los mercados en general y los grupos étnicos más numerosos,” señala Olper. “teniendo expertos en la red en todos estos grupos nos permite trabajar mano a mano con el resto de agencias de la familia Havas para ofrecer a nuestros clientes una voz común para sus planes de marketing”.