La agencia llevó a cabo un giro en la estrategia de comunicación del festival introduciendo formatos novedosos e interactivos, logrando un incremento del 46% de nuevos fans en el canal de facebook ,un alcance de un +56% y un promedio de interacciones del +360% . Havas Worldwide desarrolló un equipo de trabajo capaz de generar contenidos como infografías, animaciones y GIFs, en tiempo real. Desarrolló el concurso en redes sociales #paraserfeliznecesitaselsol, donde se invitaba a los seguidores del festival a nombrar a los dos creativos publicitarios que más necesitaban una hora de sol
Havas Worldwide, Grupo Havas en España, ha colaborado con el Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria El Sol, a través de un plan de comunicación en redes sociales en su XXXI Edición, celebrada recientemente en Bilbao, y que reunió a la plana mayor del mundo publicitario a nivel nacional e internacional. El reto al que se enfrentaba la agencia era recoger las mejores ideas en castellano del panorama publicitario internacional. Ante un nivel tan alto, Havas Worldwide buscaba conseguir que la comunicación del festival brillara con luz propia. Tanto como las piezas inscritas.
La estrategia de comunicación que había detrás tenía un único objetivo: recuperar el optimismo después de unos años de incertidumbre en el sector además de, lógicamente, dar a conocer todas las novedades del festival. Para ello no bastaba replicar el contenido ya existente, sino ir un paso más allá y diseñar una estrategia de generación y amplificación de contenido en tiempo real, para la que se formó un equipo multidisciplinar con capacidad para analizar, crear y difundir el contenido a medida que las noticias iban surgiendo.
En palabras de Rafa Silvela, director general de Havas Worldwide: “La estrategia que acordamos con la Dirección del Festival fue dotar al evento de su propia personalidad con un concepto que resaltase El Sol como tal, de manera simple, facilitando la conexión y participación tanto con los delegados como con el público no asistente”. De este modo, la agencia trabajó no sólo la cobertura en directo del festival, sus puntos de interés, las ponencias o las mesas redondas, sino que también potenció el uso de contenidos y formatos impactantes, como infografías, animaciones, GIFs animados, etc.
Además, entre las diversas acciones llevadas a cabo, y para favorecer la capacidad de convocatoria del festival entre los creativos más jóvenes, se desarrolló un concurso en redes sociales que contó con la colaboración de algunos de los blogs de publicidad digital más relevantes del sector. El concurso #paraserfeliznecesitaselsol invitaba a los seguidores del festival a nombrar a los dos creativos publicitarios que más necesitaban una hora de sol.
Ficha técnica
– Agencia: Havas Wordlwide
– Cliente: Festival El Sol
– Contacto del cliente: Pedro Varela
– Dirección Creativa: Diana Casadiego
– Supervisor Digital: Enrique Nardiz
– Planificación Estratégica: Miguel Roca – Javier Ruiz
– Diseñadores: Diana Uña – Javier Astray
– Community Managers: Ainara Marquinez – Andrea Maldonado
