La comunicación de Carte Noire se centra en los orígenes de la marca y su proceso de fabricación con una sofisticada técnica en el momento del tostado: la fusión del fuego & el hielo. Basado en este “Tostado a Fuego & Hielo”, la nueva campaña describe de una manera notoria y metafórica que Carte Noire nace de los contrastes más bellos y extremos para capturar en el grano de café todo su aroma e intensidad. Del mismo modo que el hielo extingue el fuego, un baño de agua helada detiene el proceso de tostado del café en el momento justo en el que se consiguen capturar los mejores sabores y el mejor aroma del grano de café arábica. Para crear un café instantáneo excepcional.
En el nuevo spot de CARTE NOIRE , la magia de este café gira alrededor del mundo del hielo y el del fuego como centro de un juego, creando una espectacular coreografía a modo de batalla hasta que ambos elementos se encuentran, para crear una intensa experiencia alrededor del café. La dirección de la campaña ha estado a cargo de TARSEM, director de películas para el mercado de Hollywood y anuncios de Televisión. TARSEM consigue transformar esta alquimia de contrastes en un delicioso spot que se ha lanzado a principios de año en nuestro país.
La campaña ha sido creada por HAVAS GROUP, a través de su agencia francesa BETC, y lanzada en España de la mano de HAVAS WORLDWIDE, que ha visto la luz en nuestro país mediante una spot de Televisión y una campaña exterior basada en un potente Key visual alrededor del contraste entre el fuego y el hielo frente al grano de café arábica. El equipo creativo de la agencia que ha lanzado la Campaña ha estado dirigido por Xavier Ribas y Rosa Martín, en el área de Estrategia Lucas Mulet, así como la coordinación de la Cuenta ha estado en manos de Mónica Carrión, Directora de Cuentas y Laia Vicente, ejecutiva de Cuentas dentro del equipo de Imma Haro, Directora General de la agencia en Barcelona
La campaña se completará con un plan de activación que mostrará cómo la intensidad de este café se torna en una intensa experiencia sensorial para el consumidor en el momento de consumo.
