“Échale Coxxxes”, protagonizada por Dani Martínez y Paula Prendes, consta de dos fases: una primera teaser, bajo el concepto «Échale Coxxxes», y una segunda fase posterior que desvela la incógnita (“Échale Colores”) Havas Worldwide y Arena Media, agencia creativa y agencia de medios respectivamente del Grupo Havas en España, y dentro de la línea de comunicación del Havas Village, han anunciado el lanzamiento de una campaña digital teaser para LG. Bajo el claim “Échale Coxxxes”, ambas agencias han lanzado su propuesta de creatividad y medios, para comunicar las ventajas de la tecnología OLED y una promoción 2×1 para los televisores de la marca de electrónica de consumo coreana.
La campaña, que comenzó el pasado 27 de abril, consta de dos fases: una primera fase teaser de 4 días de duración, cuya misión es hacer el mayor ruido posible entorno al concepto «Échale Coxxxes», y una segunda fase posterior, a partir del 1 de mayo, que desvela la incógnita, (“Échale Colores”) y cuyo objetivo es que los usuarios conozcan la nueva tecnología Oled y se descarguen un cupón 2×1 en televisores LG.
Fase 1 teaser: “Échale Coxxxes”
Con el fin de generar expectación entre el público, Havas Worldwide creó una campaña digital basada en hacer creer al espectador que se trataba del próximo estreno de una serie de Globomedia, protagonizada por el cómico Dani Martínez y la actriz Paula Prendes, sin desvelar en ningún momento qué marca estaba detrás de todo esto.
Para ello se diseñó el microsite http://echalecoxxx.es/, donde se invitaba a los visitantes a registrarse y entrar en el sorteo para asistir a un rodaje de Globomedia. El site estuvo disponible hasta el 1 de mayo, fecha en la que se desveló la segunda parte de la campaña. Para esta primera fase, la agencia también realizó una campaña de displays para dos targets diferentes: los “amantes de las promociones” y los “amantes de la tecnología”, incluyendo formatos clickbaits para enganchar a los usuarios; y una campaña de influencers, llevada a cabo a través de bloggers, twitteros e incluso desde los propios perfiles de redes sociales de Dani Martínez y Paula Prendes. Tanto en redes sociales como en display, se crearon píldoras teaser de 15” cuyo objetivo era redirigir a los usuarios al site para poder ver los vídeos completos.
Fase 2: “Échale Colores”
Finalmente, el viernes 1 de mayo se inició la segunda fase de la campaña, donde se descubrió que «Échale Coxxxes» es en realidad «Échale Colores», explicando que los nuevos televisores LG Oled son los únicos que son capaces de mostrar un negro puro, permitiendo disfrutar de un contraste infinito entre colores superior al de la tecnología LED. Además, se invita a los usuarios a descargarse un cupón 2×1 en televisores desde la web de LG.
Para esta fase, Havas Worldwide y Arena Media crearon un segundo microsite www.echalecolor.es/, con acceso a todos los capítulos completos; una nueva campaña de displays para los amantes de las promociones y el público tecnológico; y una nueva campaña de influencers a través de bloggers y redes sociales. Además, se realizó un emailing a todas aquellas personas que dejaron sus datos en la fase teaser, así como a los clientes de LG.
Ficha técnica
Havas Wordlwide
• Director general digital: Alfonso Aznar
• Director general social media: Sonia Carbajal
• Estrategia social: Miguel Bazaga
• Ejecutiva de cuentas: Elena Moreno
• Director creativo: Ghayth Fawzat
• Director de arte: Juan Manuel Pulido
• Copy: Patricia Villariño
• Diseñador: Diego Sastre
Arena media
• Key account manager: Oscar González
• Director decuentas: Fernando Suárez
• Jefas de cuentas: Beatriz Peracho y Sandra Serrano
