“Heart Inside”, campaña creada por la agencia EL LABORATORIO para Save the Children, organización a favor de la infancia en el mundo, fue galardonada anoche con el Gran Premio Inspirational 2014, además de con un oro en categoría “Idea Inspiradora”. La campaña ya fue premiada anteriormente con dos oros, una plata y un bronce en la última edición de El Sol, y en Día C del Club de Creativos con una plata y una mención. “Ganar el gran premio del Inspirational es abrumador. Estamos agradecidos y desbordados, aunque lo recibimos como la señal de que hemos alcanzado nuestro objetivo de trabajar para las marcas con cabeza estratégica y corazón digital” afirmaba anoche Carlos Holemans, Director General Creativo de El Laboratorio.
En un entorno de profunda crisis social y económica, El Laboratorio debía encontrar una forma de incrementar las donaciones a Save the Children. Con una premisa inicial aparentemente irrefutable “una máquina no tiene sentimientos”. el talento creativo de El Laboratorio supo descubrir la forma de cuestionar ese postulado. “Heart Inside” es un plug-in que se instala en el navegador y que convierte cualquier compra online en una donación solidaria a Save the Children, sin que el comprador tuviera que pagar un céntimo más por ello. La herramienta se constituyó en todo una revolución en el mundo de las donaciones, contando con la colaboración de más de 30.000 tiendas online de todo el mundo.
La campaña, que se alejaba de cualquier estereotipo anterior en campañas para ONG´s, se dio a conocer a través de una acción de marketing directo enviada a líderes de opinión, con un envase refrigerado que simulaba contener un corazón preparado para su inmediato trasplante. La caja contenía el usb que permitía instalar Heart Inside en el ordenador. Además, la campaña consistía en una pieza audiovisual, protagonizada por Enric Cervera, experto en robótica de la Universidad Jaime I.
La reflexión final de esta pieza era una llamada a la acción: si todos tuviéramos Heart Inside en nuestros navegadores, podrían conseguirse más de 600.000,00 Euros cada día sólo en España. Cerrando con una movilizadora y eficaz propuesta “Ponle corazón a tu ordenador” que impactaba de lleno en el target.
