La cerveza originaria de los Países Bajos es, por segundo año consecutivo, uno de los principales patrocinadores de ARCOmadrid 2012 y de la feria emergente JustMad3, y lo harán con bar-salón en la zona VIP y la Heineken Art Plein, espacio de diseño al estilo de las plazas holandesas. Tendrá puestos de flores, quioscos de prensa y cerveza, wi-fi gratuito, jardines verticales y bicicletas. Heineken convoca el II Premio Heineken CA2M con el fin de donar la obra galardonada al Centro de Arte Dos de Mayo de la Comunidad de Madrid y es a su vez el activador de la primera Art Party, la fiesta de inauguración de ARCOmadrid 2012, que se celebrará en el Palacio de Neptuno. Heineken cerveza número uno de Holanda, país invitado en la 31ª edición de ARCOmadrid 2012, impulsa el mundo del arte, el diseño y la cultura como uno de los principales patrocinadores del encuentro de arte contemporáneo y de la feria de arte emergente JustMad3. Durante ARCOmadrid 2012.
Heineken pondrá en pie un exclusivo bar-salón en la zona VIP y montará la Art Plein, un espacio diáfano de más de 150 m2 de extensión, con actividades propias de una plaza neerlandesa: un quiosco de prensa de arte holandesa, un puesto de flores, bancos de descanso, quioscos de refrigerio en los que disfrutar de una cerveza, un área con conexión wi-fi gratuita… AfterARCO by Heineken propone una completa agenda de actividades de ocio y cultura al finalizar cada jornada de la feria, con instalaciones en espacios públicos, programación de vídeos en plazas, conciertos y veladas en los locales de restauración más especiales de la ciudad.
Art Plein, Heineken® ha jugado con referencias holandesas universales, como los tulipanes en el quiosco de flores o las bicicletas, además de otros de carácter más específicamente estéticos: los jardines verticales (Ámsterdam fue pionera en este recurso paisajístico) o las casetas de madera, que son un homenaje al patchwork reciclado del diseñador Piet Hein Eek. Heineken® es, a su vez, el patrocinador único y activador de la primera Art Party, la fiesta de inauguración de ARCOmadrid 2012, que contará con más de 600 invitados y cuyos convocantes son IFEMA / ARCOmadrid, el Embajador de los Países Bajos y el Presidente de Heineken® España. El cóctel tendrá lugar el miércoles 15 de febrero a partir de las 21 horas en el exclusivo Palacio de Neptuno.
En paralelo, la marca convoca el II Premio Heineken® CA2M, un galardón que premiará una de las obras expuestas en ARCOmadrid 2012. La pieza será adquirida por Heineken y donada al Centro de Arte Dos de Mayo de la Comunidad de Madrid para que pase a formar parte de su colección. La selección de la obra correrá a cargo de un jurado de expertos, compuesto por el director de ARCOmadrid Carlos Urroz, el crítico y comisario independiente Iván López Munuera, el artista David Bestué, el director del CA2M Ferrán Barenblit, el Presidente ejecutivo de Heineken® España Richard Weissend y el director de MK Heineken® España Erik Larsson. En la primera edición del premio, celebrada en 2011, el galardón recayó sobre el artista portugués Ricardo Valentim, con la fotografía Start Series, de la galería Pedro Cera.
