Se deduce de la información del Financial Times sobre el acuerdo entre Google y Heineken como partners en publicidad. El acuerdo puede significar que la publicidad on line con Adsense y Adwords empiecen a ponerse en cuestión ante el branded content y nuevas formas de acuerdos publicitarios. Ahora Heineken y Google es colaborarán en publicidad digital con videos en Youtube y en la plataforma de móviles del buscador. Heineken mantendrá un mínimo de anuncios publicitarios en Google y éste podría proporcionarle “datos” ¿de su público objetivo? y consultoría a pequeña escala por una fracción del 4% en mk digital de los 2.1 billones de Euros que invierte la cervecera. Heineken seguirá trabajando con AKQA, y Mindshare, como agencia de medios del grupo WPP, que acaba de anunciar la compra de una compañía que maneja paquetes gigantes de información masiva capaz de entregar publicidad segmentada a la audiencia buscada rivalizando con la propia Double Click de Google.
