El arranque de la campaña es la web www.enajenatoriumhendricks.com , donde los usuarios pueden personalizar una serie de videos sugestivos y usarlos para convencer a quien quieran de lo que quieran. Estos videos han sido creados en colaboración con científicos y especialistas en control mental y emocional. Todo el conocimiento de las ciencias al servicio de cosas como conseguir una cita, el perdón de alguien o pedir cualquier favor. FCB es la creadora de esta campaña, en la que ha trabajado conjuntamente con neurocientíficos, hiptnoterapeutas, naturópatas o psicólogos.
La experimentación es algo que está en el adn de Hendrick’s. La ginebra de lo inusual, elaborada con dos alambiques, infusión de rosa, los primeros en ponerle un pepino a un gin tonic… Ahora quieren acercar la experimentación a sus consumidores y que jueguen con ella.
Esta enajenante experiencia digital es la puerta de entrada a ENAJENTORIUM. Una exposición que recogerá experimentos en los que la mente de los asistentes será el experimento. Éstas experiencias han sido diseñadas también por reconocidos profesionales del mundo de la ciencia. Entre ellos, el doctor en ingeniería biomédica, Gerardo Gálvez; el experto hipnotizador Ramón García del Pomar, el naturópata Fernando García Suárez y doctor en psicología Salvador Soto. Los usuarios ya pueden inscribirse en la web de la campaña para asistir en Madrid los días 29, 30 y 31 de mayo. Próximamente se podrá asistir en Barcelona.
Según el director creativo de FCB Álber Fernández “La propia campaña ha sido un experimento para nosotros. Hemos trabajado mano a mano con verdaderos especialistas en el control mental, desde la elaboración de los scripts de los videos a los experimentos que estarán en el evento. Nosotros hemos sido los primeros en acabar enajenados”. Con la acción, la marca pretende volver a estar en boca y mente de los consumidores y reafirmar su posicionamiento como la ginebra inusual no apta para todo el mundo.
FICHA TÉCNICA
AGENCIA: FCB
ANUNCIANTE: VARMA
PRODUCTO: HENDRICKS GIN
CONTACTO DEL CLIENTE: MARINA GIFRÉ, JESÚS GONZÁLEZ,
JAVIER ESPEJO, MARCO CARAZA
DIRECTOR CREATIVO: ÁLBER FERNÁNDEZ
DIRECTOR DE ESTRATEGIA: MANUEL LÓPEZ PIÑEIRO
DIRECTOR GRUPO DE CUENTAS: JUAN RAMÓN ORTEGA
REDACTOR: JOSÉ IBÁÑEZ, PEIO AZKOAGA
DIRECTOR DE ARTE: GABRIEL IZQUIERDO, IRENE TIESO, BEATRIZ PEDROSA
DIRECTOR CREATIVO EJECUTIVO: PEDRO SOLER
PLANNER ESTRATÉGICO: ANA ALONSO
PRODUCER DIRECTOR: RODRIGO RAMOS
SOCIAL MEDIA MANAGER: ANA GUTIÉRREZ
PRODUCTORA: BOOLAB
REALIZADOR: BUNGALOW
SONIDO: SIRENA
TÍTULO CAMPAÑA: ENAJENATORIUM
