Se trata del resultado de un concurso en el que fueron finalistas Zenith y la incumbente OMD. En julio Hershey anunció en el segundo trimestre un incremento de ventas del 6.7%. Hershey e invirtió 330 millones de euros en medios según Nielsen. la revisión comenzó el pasado mes de diciembre en tv, gráfica, digital y para los mercados Hispano y de EEUU, así como a nivel global en China, México, India y Brazil. Hershey señala que la selección de UM se ha basado en un profundo análisis cuantitativo y cualitiativo, con el cambio a UM desde el 1 de septiembre.
