American Honda Motor Co. poner en revisión la cuenta de creatividad que afecta a sus agencias DraftFCB 72andSunny y Horizon, y la de medios llevada por Horizon, MediaVest (Publicis Groupe) y PHD, de Omnicom. para uno de los más grandes lanzamientos de 2013, el Honda Accord Coupe, según AdAge Ahora el fabricante de automóviles está hablando con agencias grandes y pequeñas, RPA logró el negocio de marca Honda tras abrir en 1986, y en 1999 Honda Acura consolidó en ella sus medios y creatividad también.
Al inicio de la revisión el mes pasado, Michael Accavitti, vicepresidente de operaciones de comercialización, señaló a Ad Age que «Frente a un panorama cambiante de medios y un mercado altamente competitivo, nuestro reto es crear campañas de marketing muy dinámicas que conecten y involucren a los consumidores con nuestros productos y nuestras marcas. La revisión que se ha iniciado dará lugar a un plan estratégico para nuestras marcas, a largo plazo».
Honda no quiso hacer comentarios sobre las agencias contendientes, pero se comprometió a tomar una decisión sobre su revisión a finales del primer trimestre. De acuerdo con varios ejecutivos de la industria, los grupos en competencia son dos agencias de MDC Partners, 72andSunny y CP &B; dos agencias de Interpublic, Draftfcb y Martin Agency. Sin embargo, la incumbente RPA, que ha trabajado la creatividad y la compra de medios y planificación continua funcionando. CP & B ha trabajado durante años con BMW Mini y Volkswagen, y Martin Agency con marcas de lujo como Saab y Maserati.
