En Caixa Fòrum Barcelona tuvo lugar el pasado 2 de febrero la presentación “Reflexiones sobre el pasado, el presente y el futuro del marketing” con el Club de Marketing de Barcelona del a href=»http://www.worldmarketing.eu»>World Marketing Festival. Se trata del mayor evento de marketing a nivel internacional de la ciudad condal del 27 al 30 de junio para profesionales del marketing, estudiantes, universidades y empresas, que apuesten por el marketing como instrumento de progreso social y económico.
En la presentación intervinieron Lluís Torra (presidente del Club de Marketing de Barcelona), Lluís Bassat (Bassat&Ogilvy), Sergi Martínez (Moritz), Christian Rodríguez (ByHours) y Juan Carlos Belloso (Futureplaces), quienes reflexionaron sobre los valores del marketing y las claves del marketing del futuro. El acto sirvió para presentar el formato del evento que propone acercar el mundo académico al profesional, poniendo en valor la función del marketing en las organizaciones y su incidencia en las sociedades del futuro. Según Lluís Torra, el marketing “no ha cambiado en su esencia; sino los modelos, la velocidad, los medios” y aseguró que la esencia del marketing “sigue siendo la misma”.
Para el presidente del Club de Marketing de Barcelona, uno de los objetivos del World Marketing Festival es lograr la implicación de la ciudad de Barcelona, de las escuelas de negocio y de los profesionales y empresas que apuesten por una nueva manera de hacer marketing. La sesión del contenido se inició a cargo de Juan Carlos Belloso, experto en marketing de ciudades, que centró su discurso en el binomio Marketing–Barcelona y expuso claramente que el reto de la marca Barcelona consiste en mantener un posicionamiento, y en este sentido apuntó: “El objetivo es posicionar la ciudad no sólo como una ciudad turística, sino también como una ciudad de creación e innovación. Un evento como esta nueva iniciativa debe ayudar a mantener el prestigio internacional de la ciudad”.
“En materia de marketing, mi mejor consejo es que la mayor inversión y todos los esfuerzos en creatividad los pongamos en el producto, el profesional de marketing debe ser ante todo honesto, si un producto no es diferente en algo o no ofrece nada mejor que la competencia, debemos decirlo, el marketing ha de ser ante todo sincero, engañando al cliente lo perdemos para siempre”, ésta fue una de las aportaciones de Lluis Bassat, que estuvo acompañado en el debate por Christian Rodríguez, CEO de Byhours.com, primera plataforma de reservas de hoteles por horas que puso el foco en la necesidad en los negocios de buscar la diferencia: “Empezar de cero lo que te permite es innovar, sólo si desaprendemos se puede llegar a crear un negocio nuevo como es nuestro caso”.
Al mismo tiempo que hay que empezar de cero, Christian Rodríguez reflexionaba: “Donde veo el futuro del marketing es en el pasado del marketing, es decir, cada vez en las empresas tecnológicas lo que necesitamos es la esencia de un buen director de marketing del profesional de hace 15 años que además sepa utilizar las nuevas herramientas tecnológicas”. Otra de las claves del nuevo marketing la aportó Sergi Martinez, director de marketing de Moritz que apostó por huir de los estereotipos, tanto en lo que a relación agencia-cliente se refiere como en el caso de elaborar planes de marketing: “Un buen director de marketing ha de seguir un plan de Brand marketing diario en constante cambio, ya no sirve lo de tener un plan de marketing fijo para todo el año”.
Asimismo estuvieron presentes en el acto Lluís Carrasco (moderador de la mesa de debate y miembro de la junta directiva), Pep García (presidente del Consejo Académico del Club de Marketing de Barcelona) y Noemí Boza (directora general de Más Cuota), además de representantes de empresas, profesionales y entidades vinculadas al marketing. En cuanto a las actividades del festival, el World Marketing Festival acogerá cuatro días de debates, talleres y conferencias en diversas universidades, escuelas de negocio y puntos diferentes de la ciudad, y un acto de cierre en el Teatre Nacional de Catalunya, que tendrá lugar el jueves 30 de junio.
Con más de 800 participantes, el evento del día 30 de junio acogerá la entrega de los premios Líderes de Marketing que, con más de 40 años de historia, se recuperan en 2016 con cinco categorías: premio a la eficacia, innovación, futuro -empresa de no más de dos años de creación-, profesional del año y empresa del año. Y un galardón especial otorgado por los miembros de la junta directiva: el Premio Marketing Barcelona a la empresa que haya apostado especialmente por la ciudad en su estrategia de marca y/o marketing.
El jurado de las cinco categorías de los premios Líderes de Marketing 2016 en esta edición serán los galardonados en ediciones anteriores de los premios Profesional del Año y los Medios Oficiales del Club de Marketing de Barcelona. Entre ellos se encuentran Josep Oliu, Isidre Fainé, Isak Andic, Ildefonso García Serena, entre otros reconocidos empresarios y profesionales.
A partir del día 20 de febrero, toda la información y formularios de inscripción para las candidaturas estarán disponibles en la web del evento World Marketing Festival y en la web del propio Club de marketing de BCN. Entre las empresas que apoyan el World Marketing Festival están: EAE Business School, La Salle, GrupoUno CTC, Think Smart, La Caixa, MyTaxi, entre otras.
