«Hoy en día, la música compone aproximadamente un 30% de la parrilla de MTV». MTV y FOX en «El Programa de la Publicidad», tras su marcha fúnebre del martes.

Para los responsables de comunicación de FOX Belen Frías y el Vicepresidente de Marketing de MTV, Carlos Tribiño, ha sido una sorpresa encontrarse en la calle con la promoción de la otra cadena este martes, por las calles de Madrid, y a la misma hora, en declaraciones a El Programa de la Publicidad…

¿Temor por la fragmentación de audiencias con más de 50 canales en tdt más los satelitales…?

Belen: «Vamos a ver qué es lo que pasa. Es un poco pronto para poder reaccionar hasta no ver cómo realmente todas estas nuevas televisiones se van consolidando en el panorama porque ahora mismo la sexta está lanzando dos nuevos canales más y es un poco pronto, necesitamos más tiempo para poder juzgar. La verdad es que nosotros en términos de audiencia, la televisión de pago no nos podemos quejar porque seguimos siendo los líderes del ranking de la televisión de pago y la verdad es que no hemos notado una merma importante en nuestra audiencia ese que hay más canales en abierto. El espectador es el que tiene que elegir y yo creo que hay hueco para todos, no todos vamos a dar las mismas cosas».

Carlos Tribiño (MTV) «Más que preocupación, somos uno de los causantes. Hemos entrado… la propuesta de MTV la consideramos como un canal temático pero nuestra temática es la juventud, no es ni la música ni el humor ni el entretenimiento para niños, es realmente la juventud. Tenemos unos valores y una programación muy única que apunta mucho a ese target y es un público muy atractivo para todos los anunciantes».

¿Cuál es la nueva imagen de MTV… tras los años de «Amo a Laura», «Rockero»…?

Tribiño. «El posicionamiento de MTV es básicamente el mismo, siempre ha sido una marca muy irreverente, rompedora, …hemos utilizado medios y medidas bastante poco tradicionales. Pensamos seguir en esa línea, la diferencia es que pasamos de ser un canal de pago a ser un canal en abierto en TDT y obviamente con intención de llegar a un público mucho más amplio, mucho más global, lo que es realmente llegar a toda la audiencia televisiva, no antes, que llegábamos escasamente al veintitantos por ciento. La estrategia ahora de la marca es primero dar a conocer, que lo hicimos también, a través de una campaña viral, sobre que MTV en abierto es una buena idea, para dar a conocer al público que MTV está abierta al público porque aún hay gente que no lo sabe. Dentro de lo que es darnos a conocer tambien comunicar que MTV es una cadena de entretenimiento, porque la gente sigue asociando mucho MTV con la música, que lógicamente es una gran parte de nuestro ADN y siempre lo será pero, hoy en día, la música compone aproximadamente un 30% de la parrilla de MTV. Uno de los desafíos que tenemos y lo que hemos hecho entre otras cosas con la campaña de esta mañana es precisamente comunicar que MTV es programas y también música».

Sobre su acción promocional de «Ahora o Nunca» con el cortejo fúnebre, de la mano de Shackleton?

Tribiño.«Esto desde luego es la primera producción propia de MTV en España en abierto y desde luego es una de varias que tenemos planificadas en la primera temporada».

¿Cómo es su acuerdo con sus agencias y qué más hay a la vista?

Tribiño. «Estamos trabajando con Shakleton. Con la música, obviamente, este año es un año importante porque tenemos precisamente aquí en España y en Madrid, la ciudad que traerá los MTV Europe Music Awards, que es el próximo día 7 de noviembre aquí en la Caja Mágica y obviamente contaremos con artistas de primera línea de todo el mundo. Por ejemplo tenemos a Rihana, Shakira, Eva Longoria, Linkin Park, Kings of Leon… entre otros».

¿Qué opinan los anunciantes? ¿Se enfocan más al patrocinio o al bloque convencional?

Tribiño.«Ahora nos movemos de un modelo más basado puramente en el patrocinio a un modelo más tradicional de spots. Tenemos nuestra propia división comercial, llamada Econmedia que representa los 3 canales de MTV networks y hasta hoy específicamente con MTV porque es una plataforma en cerrado se vendía mucho lo que es el valor de la marca y la afinidad que tiene con el público joven. Los patrocinadores y los anunciantes valoran mucho eso. Ahora agregamos a eso unos números de masa crítica, entonces pasamos a otro ciclo que es la afinidad con el público joven a través de nuestros contenidos y lo que es también la marca pero también con otro tipo de número podemos empezar a vender spots de manera tradicional».

Belen Frías: «La calle ha ido muy bien. Ha empezado a las siete de la mañana en el Museo del Prado y al final ha concluido a un poquito más de las 12 en la Plaza de España, iba a ser un recorrido más largo pero al final hemos decidido darlo por concluido ahí porque ya no había más tiempo para poder seguir y ha sido más entretenido de lo que pensábamos. Se ha parado mucha gente, la gente les ha hecho fotos… y la reacción no ha podido ser mejor, esa es la verdad y estamos muy contentos».

¿Sabían que MTV tenía su cortejo fúnebre el mismo día y la misma hora (este martes pasado)…?

Frías.«No,no teníamos ni idea. Es más, me he enterado porque una periodista me ha dicho “ahora vienen los coches fúnebres de MTV” y no teníamos ni idea y supongo que ellos tampoco tenía ni idea de que nosotros estábamos con los zombies».

Carlos Tribiño: «Nosotros tampoco lo sabíamos. Pero neustros diez coches fúnebres en caravana por todo Madrid… representan más, no tanto la muerte sino la vida. Estamos promocionando un programa de televisión que se llama «ahora o nunca» y precisamente se trata de un grupo de cuatro amigos que se plantea 100 cosas que hacer antes de morirse. Entonces la utilización de los coches fúnebres es recordar a la gente que no dejen de tachar cosas de sus listas de cosas que hacer. Que no esperen -digamos- a que les llegue el día del otro mañana para hacerlo».

Belén: «Esta es la principal acción para promocionar la serie de «Los Muertos vivientes», en cuanto a presencia en la calle de la serie. Luego la semana que viene vamos a tener algún acto del elenco que va a venir a Madrid pero más para hacer entrevistas y más desde el punto de vista de la comunicación a la prensa. Pero esta es la acción más grande porque además e la primera vez que a nivel de compañía de Fox International cannel en todo el mundo hemos hecho una acción todos juntos, entonces ya no sólo lo que hayamos podido conseguir nosotros en Madrid sino cuando luego se monte un largo video donde se pueda ver que esto mismo ha pasado en roma o va a pasar en NY o va a pasar en Hong Kong o en Taipei y va a pasar en muchísimas más ciudades, va a pasar también en Santiago de Chile, que lo hicieron ayer y es la primera acción que hacemos todos juntos, un street marketing como compañía internacional, por eso el ser global tiene una importancia especial».