Coca Cola ha sido el Gran Premio a la Eficacia 2014 de la Asociación Española de Anunciantes. McCann Agencia del año y Carat la agencia de Medios. Este jueves se entregaron más de 30 Premios a la Eficacia en la XVI edición de estos Premios a la Eficacia, de la Asociación Española de Anunciantes (AEA) en el Palacio Municipal de Congresos de Madrid. Este era el momento de la entrega del Gran Premio Eficacia 2014 a Coca Cola con Marcos de Quinto recién nombrado Director Global de Marketing de Coca Cola con Jesús Vázquez como maestro de ceremonias.
“Benditos Bares”, de Coca-Cola, y las agencias Sra Rushmore /Carat, se alzó con el Gran Premio a la Eficacia de la Publicidad, oro en eficacia en comunicación comercial, y oro a la estrategia más innovadora, con la campaña más notoria de esta marca en los últimos cuatro años. Uno de sus grandes éxitos ha sido lograr invertir la tendencia a la baja en las ventas de bares -que entre 2008 y 2012 habían perdido 13.000 millones de euros y cerrado 72.000 locales en plena crisis económica-. A través de esta campaña de sensibilización y movilización hacia la creación de empleo y riqueza de la hostelería, con “Benditos Bares” y “San Bar-tolo”, se contribuyó a que en el último trimestre de 2013 abrieran sus puertas 3.500 establecimientos con una estimación de 14.000 puestos de trabajo”. El 80% de los bares ha calificado como “muy positiva” esta iniciativa de marketing de utilidad para la sociedad y el 70% de los camareros ha manifestado que debería de repetirse en el futuro
Los 4 Oros a la Eficacia en Comunicación Comercial fueron al Banco Sabadell por su campaña ‘Futuro’ con SCPF; a Campofrío con McCann y MRM McCann, por ‘Hazte extranjero’; a Coca Cola, con Sra Rushmore y Carat, por ‘Benditos Bares’; a El Corte Inglés Seguros con VCCP. Las cuatro platas fueron para Balay y D6 por ‘Un poquito de Mí; ‘Cuida-t+’ de McCann para Campofrío; ‘Limón & Nada’ de Del Campo Saatchi&Saatchi y para Solvia (Sabadell) con SCPF. Los 4 bronces recayeron en Plátano de Canarias y VCCP Spain, Burger King y La Despensa/Starcom/Mobile Dreams; Direct de Direct Seguros coche, con El Laboratorio y VW Polo y DDB.
El Oro para la mejor Comunicación Comercial de Bajo Presupuesto, fue para a la revista Líbero con Lola, por ‘Si te lo explican con fútbol lo entiendes’. La Plata fue para Navidul y McCann/MRM McCann/Zenith y el Bronce para Cacaolat y Arena Barcelona.
Los Oros a la eficacia en Medios fueron para «Un Lugar llamado Mundo» de Wink para Mahou San Miguel y el otro Oro fue para el trabajo de Estrella Galicia e Ymedia al cambiar el tradicional espumoso de Fin de Año, por… una Estrella Galicia, en Mediaset y Atresmedia. Las Platas fueron para «Hazte Extranjero» de Campofrio con McCan/MRM McCann/ Zenith y para ‘Benditos Bares’ de Coca Cola y Sra Rushmore. Los dos bronces recayeron en desayunos Macdonalds con OMD y Pepsico con Doritos también con OMD e Yslandia.
El Oro Especial para la internacionalidad fue para BBVA con DDB por su trabajo por «Anywhere banking». El Bronce fue para Henkel y Shackleton por Bref Power Active. El Premio de oro Especial Regional/local fue para Supermercados Gadis y Bap&Conde, por «Se Chove, que Chova». La plata en este Premio fue para Publips y Amstel y el Bronce para la Gran Recogida de Banco de Alimentos de McCann/MRM McCann y e-Strategia .
El Oro especial en responsabilidad Social recayó en Intermón Oxfam y Kitchen por «el Café que te ayuda a dormir», el Café Intermón Oxfam de comercio Justo. Bankinter, JWT y Starcom ganaron el Premio Especial de Investigación. El Oro a la Estrategia más innovadora fue para Coca Cola, Sra Rushmore y Carat, por San Bartolo, dentro de la campaña «Benditos Bares».
Los Oros a la iniciativa social ejemplar fueron para clubdecreativosydecreativas.com y Proximity, mientras el otro oro fue para Comunica + A por su COMO, el espacio que funciona como una escuela de vida, tras la muerte de Pablo Antoñanzas socio y hermano de los fundadores de la agencia.
El Club de jurados de los Premios Eficacia entregaron su Premio a la trayectoria de Marca a ING. El Premio a la Trayectoria Profesional a Miguel García Vizcaíno y Mónica Moro ganó el Premio a la trayectoria Profesional Sub 41.
El presidente de la Asociación Española de Anunciantes, Jaime Lobera, director corporativo de marketing y ventas de Campofrío Food Group, ha hecho entrega del máximo galardón, y la presidenta del jurado, Nuria Hernández, vicepresidenta de marketing de Unilever España, ha otorgado los premios a las agencias del año, que han recaído, por tercera vez consecutiva en McCann, como mejor agencia creativa, y en Carat como mejor agencia de medios. Ambas han recibido los premios por su puntuación en función de los casos que han pasado a la lista corta y de los trofeos recibidos.
El total de trofeos ha sido de 34, incluidos el Gran Premio y los premios a las mejores agencias, entre los cuales hay 14 oros, 8 platas, y 9 bronces conseguidos por 24 anunciantes y 28 agencias que han demostrado cumplir los objetivos planteados a través de sus estrategias de comunicación comercial.
El Club de Jurados de los Premios a la Eficacia ya otorgó, en su encuentro anual celebrado el pasado mes de septiembre, los premios a la trayectoria publicitaria de una marca, a la mejor trayectoria profesional, y Sub 41, que recayeron respectivamente en ING Direct, en Miguel García Vizcaíno (Sra Rushmore), y en Mónica Moro (McCann). La gala de entrega de premios contó con el presentador Jesús Vázquez, quien destacó la importancia de la publicidad y el valor que proporciona a la sociedad.
El Jurado de esta XVI edición, que ha evaluado los casos en función de los criterios de “Estrategia”, “Idea y Ejecución”, y “Resultados”, ha estado presidido por Nuria Hernández, vicepresidenta de marketing de Unilever España, que ha trabajado junto a un equipo de prestigiosos profesionales como Francisco Javier Aguado, director de Publicidad de El Corte Inglés; Carlos Bosch, director de Medios y CRM de Danone; Dante Cacciatore, director de Comunicación y Experiencia Cliente de Telefónica España; Raúl de la Cruz, country manager de Microsoft Advertising; Miguel Conde, presidente y director general creativo de BAP & Conde; David Colomer, regional ceo de Arena Iberia y ceo de Havas Worldwide Spain; María Menéndez, Marketing manager de Beiersdorf; Mónica Moro, directora general creativa de McCann España; Miguel Olivares, director creativo / socio fundador de La Despensa; Nuria Serrano Abad, directora de Planificación Estratégica de VCCP; y Eva López, representante de Aneimo / Client Service director de Ipsos ASI. Lidia Sanz, directora general de la aea, y César Vacchiano, presidente & ceo de Grupo Consultores, han sido los secretarios del Jurado.
