Gracias a una campaña móvil geolocalizada se impactó a los usuarios que navegaban por Internet en zonas cercanas a los principales centros comerciales de Madrid y Barcelona. HP España y su agencia de medios OmnicomMediaGroup han desarrollado la primera campaña Mobile con Passbook para promocionar las soluciones de impresión móvil de HP, que permiten imprimir de forma inalámbrica desde cualquier tablet o smartphone con sistemas operativos iOS, Android, Windows Mobile o Blackberry, sin importar el lugar donde se encuentre el usuario ni el tipo de documento a imprimir. Lo único necesario es tener el dispositivo móvil conectado a Internet para poder enviar el documento a la impresora HP donde se desea obtener el documento en papel.
La campaña se ha valido de la geolocalización móvil para impactar a los usuarios que navegan en zonas cercanas a las tiendas top y centros comerciales más importantes donde se ubicaron áreas y equipos de promoción especializados de HP, en las ciudades de Madrid y Barcelona. De esta forma, los usuarios móviles que navegaban, recibieron un formato geolocalizado a pantalla completa con un cupón en Passbook que les invitaba a acercarse a la tienda más cercana a su ubicación para probar el producto y obtener un importante descuento en su compra. Estudios realizados en las áreas cercanas a la ubicación de las tiendas indican que en un solo día se registran más de 1,3 MM de accesos móviles, destacando especialmente zonas céntricas de Madrid y Barcelona. En total la campaña alcanzó un volumen de más de 200.000 usuarios lanzando más de 1,3 millones de impresiones geolocalizadas y más de 33.900 SMS enviados.
Gracias a la App Passbook, cuando el usuario se encontraba a menos de 300 metros de una de las tiendas, le saltaba una notificación push en forma de recordatorio para acercarse y hacer uso del cupón. En total, la campaña alcanzó a un volumen de más de 200.000 usuarios lanzando más de 1,3 millones de impresiones geolocalizadas alcanzando un CTR muy positivo de 5,35% y un ratio de descarga final del cupón de 7,93%. En total más de 5.500 cupones fueron descargados. Además, la campaña se complementó con un envío de más de 33.900 SMS a aquellos usuarios cuyo domicilio coincidía con el código postal de las tiendas top de HP.
Los datos de navegación móvil por código postal de usuarios que navegan en zonas cercanas a los centros comerciales y tiendas seleccionadas para la acción indican que en las áreas céntricas de Madrid y Barcelona es donde existe mayor navegación vía móvil. En concreto, en el Barrio Salamanca de Madrid y la Avenida Diagonal de Barcelona. En un solo día, estas zonas registran más de 1,3 millones de accesos móviles.
