Hyundai ha creado una historia gracias a la inspiración de sus fans para el lanzamiento del nuevo Hyundai ix35, con el claim, “Nacido de la inspiración”, que recoge la fuerza de la inspiración de su comunidad de fans de la mano de Havas Sports & Entertainment. Hyundai ha reforzado su presencia en la red social Facebook con una acción de amplia repercusión. Aprovechando el lanzamiento del nuevo Hyundai ix35, cuyo eslogan publicitario es “Nacido de la inspiración”, la marca de coches se propuso crear una historia nacida de la propia inspiración de sus seguidores.
Con el objetivo de captar la inspiración de la comunidad de fans de la marca, la agencia Havas Sports & Entertainment (Havas Media Group), ideó y desarrolló una aplicación en el perfil oficial de Facebook de Hyundai España (www.facebook.com/Hyundai.es), donde se les pedía a los fans de la marca que en una sola palabra resumiesen su fuente de inspiración y de esa forma crear una nueva historia inspirada en ellas.
Para dar a conocer la acción se utilizaron diferentes canales sociales de la marca -Facebook, Twitter e Instagram -, desde donde se invitó a participar a todos los seguidores. Bajo la premisa de que sus aportaciones se convertirían en un guión de un relato audiovisual, la participación se fomentó con un incentivo de lo más inspirador: un fin de semana en un hotel de cinco estrellas con el protagonista de esta historia como acompañante: el nuevo Hyundai ix35. Durante las tres semanas en que la aplicación estuvo activa (acompañada de campaña en medios en Facebook), se recopilaron todas las respuestas recibidas. Entre los conceptos compartidos los que más se repitieron fueron “libertad” “amor” y “música”.
El éxito de la acción ha sido un incremento de 11.200 nuevos fans en el periodo promocional (llegando a los 165.000 fans en total), y unos ratios de engagement que superaron ampliamente los 200.000 “Me gusta”. Otro resultado de la acción es un interesante vídeo, producido por Sopa de Sobre, y que la marca ha compartido en todos sus canales sociales. Una historia única nacida de la particular inspiración de los seguidores de Hyundai España.
