I Encuentro Personal Branding & Neuromarketing,"las campañas que giran en torno a las personas son más eficaces si las siglas están contaminadas" (Miguel Sanz, Presidente Navarro)

«Conocerse para dar más: Primer Encuentro Personal Branding & Neuromarketing” se ha celebrado en los cines Saide Carlos III de Pamplona. En la inauguración Miguel Sanz, Presidente del Gobierno de Navarra, explicó que la tendencia de considerarse a uno mismo una marca es un fenómeno que crece con la consideración del talento personal. “El tesoro de nuestra sociedad reside en el talento: las personas no deben esconderse en el anonimato de la organización”. Pare el Presidente navarro, en la política, el Personal Branding tiene gran relevancia y que las campañas que giran en torno a las personas son a menudo más eficaces porque en ocasiones las siglas están «contaminadas». Para el Director General de la Asociación Española de Anunciantes Juan Ramón Plana, que comenzó su ponencia cantando, la marca busca lo que la persona tiene (humanidad, personalidad, capacidad de conmover) y la persona busca lo que la marca tiene (notoriedad, seguridad, perdurabilidad, bienestar). Otra opinión fue la de Lourdes Molinero, Socia Fundadora de Agathos, quien explicó que para crear una marca personal, «hay que empezar por conocerse a sí mismo haciendo un DAFO y conseguir que otros perciban lo que en realidad somos». “Hay que ser personas con las que se quiera trabajar, y que aporta conocerte y trabajar contigo.” José Manuel Casado, Presidente de 2C Casado Consulting ha descrito el mundo denominado “Gigonomics”, en el que el individuo es lo más importante, porque sino el valor marcará las decisiones. “Vivimos una globalización 3.0 y en esta era el Personal Branding adquiere importancia porque el trabajo que se pueda hacer fuera de nuestras fronteras más económicamente, se hará.” La era Gigonomics “gira en torno a proyectos, al modelo de Hollywood. Tú eres tu propia estrella, eres tu CEO, tienes que pilotar tu propia vida.” Oscar Bilbao, Socio Fundador de la agencia Herederos de Rowan, ha declarado que las personas que no tienen branding son como las marcas blancas y puso de ejemplo de marcas que se adaptan a los tiempos para sobrevivir o reinventarse para no quedarse obsoleto, a Madonna. Bilbao ha explicado que algunos de los aspectos necesarios para el personal branding son el posicionamiento (hay que saber elegir), el story telling (contar historias a través de las redes sociales) y la creatividad, concepto que define como “ver lo que todo el mundo ha visto y pensar lo que nadie ha pensado.” En el segundo bloque, sobre el Neuromarketing, Mónica Deza, Vicepresidenta de Innovación de McCann World Group España, ha explicado porqué es tan efectivo el neuromarketing “no hacemos lo que decimos y menos lo que pensamos, pero el cerebro no miente.” Hay áreas cerebrales que se estimulan ante las marcas; las emociones tienen una respuesta en el cuerpo, y si las emociones se ven, se pueden medir. El neuromarketing aporta conocimientos sorprendentes sobre la conducta del consumidor, pero siempre considerado dfesde la ética. María Pastor, Doctora Investigadora del Laboratorio de Imagen Funcional del departamento de Neurociencias de la Universidad de Navarra ha explicado cómo a través de escáneres cerebrales se ven las respuestas de este órgano ante la toma de decisiones. Uno de los resultados que se han observado es que, tanto esperar para un beneficio como la baja probabilidad de la obtención del mismo, alejan al sujeto de la “emoción” de conseguirlo; pero los fármacos pueden modificar las decisiones y se ha comprobado que con medicación, no importa esperar con tal de obtener el máximo. Finalmente Pepe Martínez, Director General de Millward Brown, y Enrique Larumbe, Director General de Eurogap, a través de su “guía de usuario” destacaron en una ponencia conjunta, que actualmente estamos en el despegue de la neurociencia y que “estamos empezando con ética y humildad.”