Un estudio realizado por Atresmedia Publicidad y Tres14 Research demuestra que la publicidad en televisión es la más rentable y eficaz a la hora de generar recuerdo de marca. El estudio marca en el 60% la cuota mínima de la tv para maximizar la eficacia de la inversión realizada. Atresmedia Publicidad y la consultora Tres14 Research han realizado un estudio que tiene como objetivo medir la eficacia y rentabildad de los distintos medios a la hora de generar notoriedad publicitaria. Asimismo, esta investigación permite medir la
incidencia de cada medio en la publicidad multimedia, el rendimiento a corto y a largo plazo de los distintos medios y el nivel máximo de notoriedad que cada uno permite alcanzar. Por último, el estudio es capaz de optimizar la inversión publicitaria para lograr el máximo recuerdo de marca
El análisis ha sido realizado para las 30 primeras marcas que han realizando inversión multimedia en los 3 últimos años. Los medios objeto de la investigación han sido televisión, internet, radio, prensa, revistas y dominicales y exterior. Los datos de inversión utilzados coresponden a la inversión real estimada (valor I2P) de Arce Media y los datos de notoriedad provienen del tracking IOPE. En base a ambos se ha desarolado un modelo estadístico específico para cada medio en cada una de las marcas estudiadas. Los resultados del estudio son el agregado de las 30 marcas. Resultados genéricos:
– La televisión destaca por ser el medio más eficaz y rentable a la hora de generar notoriedad de marca.
– Para niveles altos de inversión cada medio alcanza un tope máximo de notoriedad a partir del cual mayor inversión ya no genera mayor recuerdo.
– En esas circunstancias, la publicidad en televisión es la que otorga valores más altos y más tarda en saturar o legar a su tope máximo.
– El 81% de la notoriedad multimedia generada es debida a la televisión.
– La televisión es el medio que mejor trabaja tanto en el corto plazo (mayor reación y más duradera a corto plazo ante estímulos publicitarios) como en el largo plazo (mayor conservación de los efectos de la inversión realizada).
– Para maximizar los niveles de notoriedad, la cuota de inversión de la televisión debería situarse por encima del 60%.
