La Asociación de Directivos de Comunicación, Dircom, y Henkuai han organizado el I Foro de la Comunicación España – China con el patrocinio de CEPSA y SoxnaSoccer, que ha contado con el respaldo de más de 250 asistentes. El Ministro de Industria, José Manuel Soria, y Lyu Fan, el embajador de China en España, han sido los encargados de inaugurar este evento, presentado por la periodista Isabel San Sebastián.
Un foro en el que se ha asegurado que la comunicación es la base fundamental y previa para el éxito de las relaciones bilaterales entre España y China. En esta línea, el titular de la cartera de Industria, Energía y Turismo ha asegurado que “la comunicación es el pilar de cualquier tipo de relación, ya sea entre personas, empresas o países”. Asimismo, ha resaltado la importancia de los comunicadores a la hora de informar de las oportunidades que se presentan entre países, especialmente en la relación España – China. Por su parte, el embajador chino se ha referido a los obstáculos con los que se encuentra la comunicación, como son las diferencias entre las costumbres y los modos de pensar.
Tanto el embajador chino como el Ministro de Industria han coincidido al afirmar que China y España son dos naciones con espíritu emprendedor e innovador y han instado a sus empresas a desarrollar este espíritu y aprovechar las oportunidades que se presentan para conseguir beneficios mutuos.
Tanto la presidenta de Dircom, Monserrat Tarrés, como el presidente de Henkuai, José Antonio Sentís, han abogado por organizar más jornadas como este foro ya que son fundamentales para el sector porque es esencial saber cómo comunicar y desenvolverse con diversidad en un contexto global como el actual. “Un comunicador hoy en día debe saber gestionar esta realidad”, ha afirmado Tarrés. Para Sentís “la comunicación es el paso previo e insustituible para cualquier intercambio, para cualquier negocio” y ha apostado por un proyecto global español de comunicación hacia China.
En la mesa institucional, también han estado presentes el Consejo Delegado de CEPSA, Pedro Miró, y el presidente de EFE, José Antonio Vera. Vera ha alabado este tipo de iniciativas y ha insistido en la necesidad de cooperación entre los medios de comunicación de ambos países, puesto que “los problemas globales son problemas de todos”.
A continuación ha tenido lugar una mesa de casos prácticos de éxito en intercambios bilaterales entre España y China, moderada por Carlos Sentís, director general de Henkuai, donde CEPSA, AirChina, Soxna Soccer y la Oficina de Turismo China en España han expuesto sus experiencias. Zhang Zhiyun, director general de la Oficina de Turismo de China en España, ha alegado que el turismo mejora la comunicación entre ambos países y se ha referido a la comunicación como “la fuerza para cambiar el mundo”. Por su parte, Peter Han, director de AirChina, ha indicado que con más líneas aéreas entre China y España “seremos capaces de atraer a las comunidades y eso propiciará más comunicación e intercambio cultural entre los dos países”.
“China hace una gran labor de comunicación a través del deporte con el fútbol y la cultura a través cine” ha sostenido Luis Aldina, director de Soxna. El director de CEPSA Química, José Manuel Martínez, ha señalado la importancia de la confianza en China “ya que es esencial conseguirla manteniendo relaciones personales con tus principales públicos”.
El acto ha sido clausurado por Juan Lladó, presidente de la Fundación Consejo España China y por el Secretario de Estado de Comercio, Jaime García Legaz, quien ha destacado el gran provenir de China gracias a su desarrollo tecnológico. Lladó, ha concluido afirmando que “comunicar bien es conocerse. Cuando nos conocemos, confiamos. Y cuando confiamos, somos capaces de desenvolvernos bien”, dando así la clave para una comunicación eficaz.
Al finalizar el acto se ha entregado a los asistentes “La guía práctica para la comunicación con China: las 100 claves para la comunicación y las relaciones entre España y China”. Disponible en este enlace.
