IAB: Digital, TV, Radio Mejoran intención de compra en un 90%

Se trata de un estudio sobre campañas multicanal en investigación publicada por el Interactive Advertising Bureau (IAB) sobre que los consumidores que ven un mensaje en variedad de canales mejoran su intención de compra en un 90% y la percepción de la marca en un 68%. Así lo puntualiza Anna Bager, vicepresidente senior y gerente general de Mobile y vídeo en IAB, recoge Mediapost, que señala el estudio sobre la importancia de “mezclar publicidad tradicional y digital con el fin de que las marcas puedan obtener el máximo provecho de sus inversiones en publicidad.”

IAB se propuso probar si la publicidad desktop o mobile mejora el impacto de la marca al mezclarla con la publicidad tradicional y por cuánto. Con un grupo no expuesto a anuncios, y los que sí fueron, la investigación, titulada “Cross–Media Ad Effectiveness Study,” se propuso analizar la mejor combinación de formatos de medios para los mejores resultados.

Con estudios de efectividad publicitaria en dos campañas de anuncios en vivo, la IAB encargó a Research Now, un seguimiento de anuncios digitales con cookies de first-party y medios sin conexión a través de preguntas de OTS de encuesta. El IAB Research Council solicitó el estudio, patrocinado por Drawbridge y YuMe. La investigación reveló una combinación de anuncios tradicionales y digitales en Automoción, Bienes de Consumo, Retail, Finanzas y Medios de Comunicación. La automoción experimentó el impacto más fuerte con las campañas basadas en familiaridad y empatía a través de los medios tradicionales.

Una combinación de Mobile In-App, TV y Print fue el driver de incremento más importante en la parte más baja del funnel metrics, especialmente para consideración de marca, señalaron las conclusiones. La investigación incluyó dos estudios. El primero se centró en un nuevo modelo para automóción con variedad de anuncios tradicionales en cajas de pizza con formatos Out of Home, TV, Radio, y gráfica asi como Video y Display on desktop y Mobile apps y Web. Para la empresa de automoción que lo probó la campaña la publicidad desktop y mobile fur la que tuvo mayor impacto en la concienciación, familiaridad y consideración. La marca experimentó un aumento del 22% en la familiaridad con la marca de los anuncios de desktop con aumento del 18% en los anuncios web para móviles y aumento del 16% en los anuncios en la aplicación de moviles.

La campaña también impulsó un aumento del 23% en la consideración de la marca y un aumento del 4% para la concientización de los anuncios de escritorio. Curiosamente, agregar desktop a la campaña aumentó el conocimiento de la marca en un 92%, y la impresión un 96% en desktop, mientras la Web móvil y televisión, un 94%. Una combinación de escritorio e impresión ayudó a los consumidores que buscan más información sobre el producto. Así La combinación de anuncios de escritorio con anuncios tradicionales mejoró la familiaridad de la marca en un 22%, y los anuncio en web móvil y tradicional en un 19% y ayudó a la mejor el conocimiento de marca. La campaña experimentó un aumento de 5% en cualquier combinación de escritorio y otros anuncios y un 26% de aumento en consideración de marca con cualquier combinación de anuncios de escritorio.

La adición de televisión aumentó todos los porcentajes. Cuando se trató de conciencia de marca, sin ayuda, la marca de automóviles experimentó un ascenso del 211% desde el escritorio, la Web móvil y la televisión. La familiaridad con la marca aumentó un 19% en los anuncios de escritorio e impresos; en cuanto a favorabilidad de marca, un 28% de anuncios de escritorio e impresos; en consideración de marca, un 50% con escritorio e impresión; Y 56% con anuncios de escritorio e impresos, basados en searching.

El segundo estudio examinó el impacto publicitario de una conocida marca de galletas cuyos anuncios se publicaron en webs, Web móvil y televisión. La investigación se completó con tres estudios de Research Now entre minoristas, finanzas y medios de comunicación, cada uno con una mezcla de medios digitales y tradicionales.